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不是方便你打工「摸鱼」,抖音上线网页版究竟想干啥?

更新时间:2021年09月15日 17:59浏览:81

因为上线网页版,抖音产品更新又引发一波讨论。

有人欢呼上班摸鱼又多了一个利器,也有人吐槽网页版抖音,从设计到功能体验都过于简陋了,「用起来不如 App 爽。」

这个网页版目前还处在内测阶段,抖音相关负责人表示,后续还将持续对相关功能服务进行优化。

巧合的是,微信也于近期对 PC 版进行了重大更新。新版本不仅允许用户通过电脑发朋友圈,还加强了微信搜一搜能力,使它更像一个存在于微信内的独立的搜索引擎。

抖音上线网页版究竟想干啥?以及,抖音和微信,这两个分别制霸短视频和通讯工具领域的移动 App,为何都要在这个节点补齐 PC 端的产品力?


简陋的网页版,背后是完整的PC端创作体系


不是方便你打工「摸鱼」,抖音上线网页版究竟想干啥?

抖音网页版|产品截图


在电脑上,搜索关键词「抖音」,第一条结果就是抖音网页版的网址。目前,这个网站的功能和设计的确相对简单。

网页用红色打底区分出的导航栏,左侧有个搜索框,提示可「搜索视频和用户」,右侧则放置了登陆和发布视频按钮。

导航栏之下就不再有其他功能分区,全部都是视频内容展示,一行四个,一屏八个。

网页版将视频内容分类成知识、二次元、游戏等十个标签。针对单个视频,目前也只展示点赞量、时长、标题和封面图等信息。

实际上,主打移动端的内容产品推出网页版是目前的趋势。

去年底以来,即刻、快手、甚至字节旗下的 TikTok 等都推出了网页版。这些网页版基本保留了移动产品最内核的体验,然后在适配 PC 端的交互上做优化。

比如即刻的网页版沿袭了 App 轻量简洁的风格,重点呈现用户发布的动态和消息。TikTok 网页版在视频呈现上,也以竖版短视频为主。

与移动版相比,抖音网页版的改动就大很多。


不是方便你打工「摸鱼」,抖音上线网页版究竟想干啥?

抖音网页版播放页|产品截图


尽管用户也能在抖音网页版上观看短视频,可播放页面却是不适配短视频的横屏设计。网站首页目前呈现的也全部都是时长超过 1 分钟,以横屏为主的中视频。从目前的形态看,抖音网页版似乎强化了与移动 App 的区分。

对此,一位业内人士分析,它目前不是一个以算法推荐为主导的短视频产品,而可能是以用户主动搜索内容+创作者优先为驱动的中长视频产品。

什么是创作者优先?首先,网页版针对视频创作的流程做优化,用户可以直接通过这个网页发布视频,免去了以往视频在电脑上制作好后,还要传输到手机上再发布的麻烦。

发布功能内嵌在抖音创作者服务平台内。这个平台主要服务于创作者的内容运营,里面有视频管理、互动管理、直播数据等各类运营模块。这个平台的入口就放置在抖音网页版的导航栏内,叫做「创作者服务」。

对比 YouTube,谷歌先是收购了一个视频编辑制作工具 directr,来完善 YouTube 的创作能力,之后推出了 YouTubeHunter 方便创作者处理视频素材等等。PC 创作体系的完善,则是 YouTube 内容生态繁荣的重要因素。

对于抖音来说,发布平台有了,运营工具有了,再加上今年 2 月字节跳动推出了旗下视频剪辑工具「剪映」的 PC 版,创作工具也有了。

至此,在 PC 端,抖音构建起了一套完整的视频创作体系


抖音为视频化的内容和服务,造了个「新容器」

至于在用户侧,抖音推出网页版的原因又是什么?对此,抖音相关负责人表示,希望满足用户在不同场景的使用需求。

该负责人进一步解释,抖音上积累了不同领域的内容。比如很多教授在抖音上发布知识类、教学类内容。网页版更适合消费这类以横屏为主、时长一般超过 5 分钟的视频。此外,网页版也希望满足好用户的搜索需求。

极客公园曾报道,围绕「服务」,今年以来抖音在产品层面做了密集的迭代。

移动端,抖音近期在 App 内丰富了「同城」页面,增加了「优惠团购」、「心动餐厅」等本地生活的服务功能。这些都是抖音尝试将以视频作为媒介,将内容服务化的尝试。

PC 端,抖音正在将这种视频化服务进一步延展。网页版主打中长类型视频,强调视频内容的信息密度、知识性,辅以搜索功能,让用户通过消费视频能有更多获得感。

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