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7个关键数字告诉你,抖音上的爆款蓝V都在做些什么?

更新时间:2020年05月18日 06:06浏览:54

随着越来越多企业号入驻抖音,竞争也愈加激烈。抖音上的爆款蓝V都有哪些?他们是怎么做内容的?新蓝V们还有流量红利吗?

7个关键数字告诉你,抖音上的爆款蓝V都在做些什么?

如今,抖音已经成为企业营销不可忽视的阵地。据白皮书数据显示,截至2019年5月31日,抖音企业蓝V账号数量增长44.6倍,投稿量增长211倍。

随着越来越多企业号入驻抖音,竞争也愈加激烈。抖音上的爆款蓝V都有哪些?他们是怎么做内容的?新蓝V们还有流量红利吗?

带着这些疑问,我们对7月16日发布的《抖音企业蓝V白皮书》进行了梳理,想尝试用7个数字带你看懂品牌官抖都在做些什么,价值在哪儿。

数字1:抖音企业蓝V覆盖行业超过280个;

数字2:服装配饰超过IT/互联网应用,成为账号数量占比最高的行业;

数字3:账号数量增长44.6倍;

数字4:投稿量增长211倍;

数字5:蓝V账号总粉丝量41亿;

数字6:视频内容总播放数超万亿次;

数字7:认证后的账号互动数据环比增长了125.46%。

一、一年时间,账号数量增长44.6倍,这些企业为什么要做抖音?

截至2019年7月,抖音日活已超过3.2亿。随着用户数量的增长和人群兴趣的多元,抖音上的内容也从颜值、搞笑、舞蹈、美妆等内容,向更垂直的内容领域发展。

据白皮书数据显示,相比去年,抖音企业蓝V的账号数量增长了44倍,行业覆盖更广,超过280个行业的企业主开设了蓝V账号。随着“两微一抖”的深入人心,越来越多不同行业的企业入驻抖音,拍摄短视频,打造自己的品牌,与用户建立更多的联系。

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在2018年的抖音蓝V生态大会上,抖音官方曾表示蓝V是企业的营销阵地,从辅助优质内容生产、获得客户的高效转化、帮助企业进行数据分析与经营三个维度切入,为企业提供了更多功能服务。

自去年6月抖音企业号正式上线,到今年3月企业蓝V功能逐步完善和升级,企业主在认证蓝V后,可以自定义私信菜单、认领POI(地理位置)地址,还拥有了子母账号、粉丝画像等特色功能权益。

在行业占比和分布上,相较于一年前,服装配饰、商务合作、餐饮服务超过了IT/互联网应用、文化娱乐、生活服务,成为账号数量占比最高的TOP3行业。企业蓝V功能的逐渐完善,开始帮助更多行业的企业主实现从种草到转化的闭环。

以「汉尚华莲汉服」举例,账号运营9个月,目前粉丝数123.5万,点赞数超过1200万。

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该账号早期主要以拍摄服装为主,平均点赞数几千左右。通过一段时间的摸索后,他们的拍摄从汉服展示转变为模特换装、拍照技巧解说等更有层次和场景感的内容,点赞数也稳定在了1万以上。

此外,「汉尚华莲汉服」运用蓝V自定义菜单的功能,绑定了淘宝主页,设置抖音商品橱窗。

用户在观看视频时,可点击视频左下角的“同款汉服”购物车,查看商品详情。据官方介绍,分享橱窗浏览量超过百万,转化金额每月达百万。

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二、总粉丝数41亿,年播放次数上万亿,蓝V内容价值几何?

在抖音企业蓝V产品上线的一周年里,企业蓝V账号数量在快速增长,投稿量增长211倍。截止19年5月31日,蓝V账号总粉丝量41亿,视频内容总播放数超万亿次。

企业账号大量产出内容,不仅是看准了抖音的流量入口,大概还因为:

1. 相比硬广,视频内容可以在创意性、实用性等方面吸引用户

相比直接出现品牌logo、品牌水印等刻意营销的视频,具有创意性和实用性的视频更受用户欢迎。企业号也有机会冲击爆款。

例如:位于抖音手机品牌热榜前列的「小米手机」,常常会发布的拍摄技巧类视频。此前,一条点赞数超12.6万的视频,前半部分记录了如何拍摄的过程,后半部分呈现拍摄成果。

视频内容和介绍处都没有出现任何品牌内容,但评论区却是另一种画风,“手持手机云台了解一下”“说好了啊,你要是不买给我等着”。

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