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专薅申花球迷羊毛?上海体育媒体“带货直播”是紧跟潮流还是为稻粱谋?

更新时间:2020年05月19日 01:54浏览:53

专薅申花球迷羊毛?上海体育媒体“带货直播”是紧跟潮流还是为稻粱谋?

  “绿地申花蓝白争霸赛”第三回合比赛17日在康桥基地落幕。直播比赛的《五星体育》推出全国第一档“台网联动”直播带货节目:申花球迷可以一边在电视屏幕端欣赏比赛,一边还能在“五星会客厅”淘宝直播间通过抢购而获赠限量30份的申花球衣礼盒机会。

专薅申花球迷羊毛?上海体育媒体“带货直播”是紧跟潮流还是为稻粱谋?

  其实早在4月底,申城另一家专业体育媒体《东方体育日报》,也在客户端搞起“直播带货”,18件申花球员的签名球衣等周边产品被“秒抢”,没拍到的球迷无奈感慨:“这个手速堪比拍上海车牌。”

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  这段时间,直播带货很火,不少领导都变身“销售天团”,为自家产品站台吆喝。沪上专业体育媒体紧跟潮流,参与带货直播,对此大多数球迷给予点赞,“这是擦亮上海购物的金字招牌”;不过,也有极少数网友在社交媒体表示:“疫情之下,没有比赛,专业体育媒体的发行量、收视率等会受到影响。也挺担心,专业媒体开始做专业之外的事情,是一种无奈吧?”

  体育直播带货,为何专薅申花球迷羊毛


  不管是《东方体育日报》还是《五星体育》,在直播带货时,分别打出“申花牌”。尤其是申花签名球衣,受到广大球迷网友的追捧,接连被秒杀。对此,家住江苏盛泽的刘奕也给予关注,他认为很正常,“ 如果你还记得2018赛季吴金贵率申花夺得足协杯冠军后发生的一切,就不会感觉奇怪了。”

专薅申花球迷羊毛?上海体育媒体“带货直播”是紧跟潮流还是为稻粱谋?

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  刘奕认为,体育专业媒体专注挖掘申花球迷的消费潜力,恰恰体现了申花的历史底蕴,展现申花深厚的球迷基础。“其实,申花球迷对球队是真爱,愿意付出、愿意花钱。从商业角度分析,因为我们对球队的爱更透彻、更直接,所以申花球迷的消费能力比较强,我们的钱比较好赚嘛!让申花球迷掏腰包,感觉比较容易一些……”

  申花时隔19年重夺足协杯,如果一个铁杆球迷购买全部衍生产品,需要消费多少?刘奕还给记者算了一笔账:首先,当天关于夺冠的专业体育报实体报纸,极具纪念意义,从原本2元被炒到每张10元,依旧洛阳纸贵。

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  其次,一本申花夺冠纪念画册需要288元,一瓶冠军酒需要398元,当年申花将士参与的新年音乐会门票则由80元到580元不等,光这几样,总支出最多就将达到1276元。

  此外,还有夺冠纪念邮票、耐克推出的冠军纪念T恤等,如果单独购买一套正版的耐克申花外套,又是上千元开销。对此,不少圈内人士曾坦言: “全国16家俱乐部,申花的成绩不是最好的,但论球迷的消费力,申花球迷应该轻松拿冠军。”

  传递健康理念,成绩决定消费持续性


  眼花缭乱的球迷文化衍生产品,一方面体现了俱乐部和有关机构敏锐的市场嗅觉,另一方面也让球迷遭遇幸福的烦恼。曾有球迷感慨,“每次买完这件产品,我都会说,再也不买了。而每当新的衍生品出来后,我们也都会表达情绪,‘又有人来骗我们球迷钱了’。不过随后就会发现,前一秒还在破口大骂的人,后一秒便已经在朋友圈晒最新的衍生品了。当我们嘲笑他的时候,他便会说,有什么办法呢,谁让申花已经与自己的血液融为一体了呢?”

专薅申花球迷羊毛?上海体育媒体“带货直播”是紧跟潮流还是为稻粱谋?

  其实,最近申城体育专业媒体带货直播,纷纷瞄准申花球迷,恰是一种市场思维。毕竟,2019赛季申花再次夺得足协杯冠军,并获得亚冠资格,让球迷心潮澎湃。因为疫情,申花没有比赛可打,球迷心痒,这时候推出蓝白对抗赛、直播带货抢购申花签名球衣等,既擦亮了申花这个上海本土品牌,也让专业体育媒体获得流量关注,从大的方面说,更是媒体融合转型发展,探索在线新经济在足球垂直领域的生根发芽。

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