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汪光年:融媒体时代,直播电商为工匠精神乘风破浪披荆斩棘

更新时间:2020年07月27日 15:25浏览:194

工匠精神是一种严谨认真、精益求精、追求完美、勇于创新的精神。党的十九大报告提出“弘扬劳模精神和工匠精神”。党的十九届四中全会《决定》提出“弘扬科学精神和工匠精神”。在新时代大力弘扬工匠精神,对于推动经济高质量发展、实现“两个一百年”奋斗目标具有重要意义。在新时代的历史坐标下,如何准确把握劳动精神和新时代工匠精神的价值和内涵,是当前社会面临的重大理论和实践课题。

身负“引擎”价值使命的湖南广电积极坚守主流媒体的责任,并在围绕中心、服务大局、做好主题宣传的中心任务面前,做出了自己的特色,也造成了一定的声势和影响。此前,湖南广电打造了一批又一批纯原创、正能量、有文化、有品质、好口碑的优质文化类节目,从《汉语桥》的文化融合到《神奇的汉字》对汉字的追本溯源,从《百心百匠》体验手艺之旅到《巧手神探》对手工新视野的展现,我们致力于用年轻人喜闻乐见的方式讲好中国故事,传递中国精神。同时,我们一直以弘扬中华优秀传统文化为己任,积极寻找国际传播突破口,攀登创新高峰,这种追求极致原创的工匠精神与守艺人的精神相得益彰。

根植于湖南广电及其既往节目的成功案例的经验和影响力,湖南广电继续向前创造与探索,因此,芒果工匠学院应时之需,应运而生。

以湖南广电全球快乐联盟全媒体矩阵为杠杆,以千亿传播量级展示,以直播电商、红人带货为路径,将优秀产品推向千屏万户。我们将集合千名匠人,从芒果工匠学院的线下学历教育培训、专业教师辅导、投资基金孵化,到线上媒体矩阵传播、艺人IP塑造、电商供应链支撑,六大方向整合资源,重点孵化100个匠人品牌,打造10个头部匠人IP、构建1个集合文创、科技、国货、潮牌为主体的匠人社群。

从2019年,全民直播元年到来,至2020年,“直播带货”掀起了全民热潮,具备场景化、即时性、沉浸化优势的直播技术已成为当下互联网经济的新增长极,瞄准现状,芒果工匠学院成立,未来,学院将打造人、货、场三位一体的电商商业模式一体化流程,打通含平台、用户、主播,MCN机构、内容电商整合营销机构和服务支持在内的直播电商产业链,开启一场“直播+”新征程。

接下来我们将纵观直播行业的发展,回顾历程,分析背景,并对发展趋势做出大胆预测,从而探索出一条独特、有效、可持续的深度融合发展之道。

直播产业现状:

2017直播“已死”,2019带货“重生”

直播带货新模式,网络消费新亮点

汪光年:融媒体时代,直播电商为工匠精神乘风破浪披荆斩棘

2019年直播电商市场规模超4300亿,淘宝直播独占60%,预计2020年2C端直播电商市场规模达9610亿元,预计将同比增速122%。回顾2017年,中国直播产业总规模仅190亿,短短两年时间,达到4300亿(增长率高达225%),直播行业正呈现爆发式增长。

我们再来看主播的粉丝情况,如今粉丝数2000万以上的有5人,800至2000万的大约在43人左右,150万粉丝以下的主播占据73.8%。

其实2017年是直播行业的低谷期,当时的直播主要依靠打赏、广告来变现,各个平台陷入瓶颈,直播产业也开始被人唱衰,许多人说“直播已死”,一些玩家、资本纷纷退场,并且随着流量和收入不断降低,大家一度以为直播就要这样落寞下去了,但它其实正在以带货的形式焕发新的生命。

前两年,淘宝主播李佳琦和薇娅等人在电商平台直播带货上的火热,对直播带货行业形成了强有力的推动,无论年龄、背景、性别和区域,这期间我们几乎每一个人都在不同场景下被普及了直播,目前还有不断的新鲜力量加入直播行业,人人皆可主播。可以说,2020年是真正的直播带货元年。

直播行业新业态,重新构建人、货、场

汪光年:融媒体时代,直播电商为工匠精神乘风破浪披荆斩棘

一场完整的直播,包括人货场为大类的七个元素,“电商平台+商家+MCN机构+达人”的商业模式已经逐渐跑通,比如头部主播李佳琦的一场直播的进行一定是其主播本人+其背后的MCN公司(美ONE公司)+品牌方+供应物流及厂商+营销机构+直播平台+服务支持方的一次配合共建。2020年,人货场的概念也在不断重建升级,从人的角度看,专业卖货KOL与店铺主播双管齐下,带动全民直播;从货的角度看,当前已经呈现出了百花齐放的局面,特别在疫情的催生下,甚至“车”、“房”等类别也在做线上化直播,从场的角度看,内容社交平台和电商平台各具优势、各具潜力。

消费习惯巩固,消费场景升级

汪光年:融媒体时代,直播电商为工匠精神乘风破浪披荆斩棘

据艾媒咨询数据显示,2020年上半年中国在线直播行业用户规模达5.5亿人;

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