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30分钟,6800万人,周杰伦快手直播首秀没卖货

更新时间:2020年07月28日 02:29浏览:137


30分钟,6800万人,周杰伦快手直播首秀没卖货

30分钟,6800万人次观看,出道20年,周杰伦将自己的直播首秀献给快手。

昨晚“周同学”在快手开启直播,应约此前立下的flag。早前6月1日,周杰伦正式发布视频宣布入驻快手,周杰伦在首支视频表示,该账号的关注人数达到1000万人时会表演最强的魔术直播,同时还会有礼物。视频发布后仅三天时间,粉丝量便已突破千万人。

直播前的预热阶段,周董直播间人气便已突破300万,最多同时在线超过了600万。更有一票明星前来捧场,朗朗、陈小春、关之琳、徐锦江等等,王祖蓝更是豪刷了700个穿云箭,折合人民币约20多万,礼物榜单前几名则是快手原生态网红。

表演完硬币魔术后,周董现场和朋友调制起mojito,随后萧敬腾以特别嘉宾的形式出现。

正当粉丝还期待更多表演时,周董便匆忙结束了直播,算下来只直播了半小时。

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快手破圈,需要周杰伦

有多少人和我一样是为了周董才下的快手?”不少粉丝在快手官博下面刷屏。

据艾漫数据的活跃粉丝画像显示,周杰伦63.85%粉丝年龄段位于25-34岁,属于“高龄”粉丝;而快手用户年龄多为30岁以下,其中24岁及以下用户占比47.84%,25-30岁的用户占比30.35%。这意味着,周杰伦的入驻能给快手带动相当一部分的新用户破圈增长。

首秀结束,快手终于也松了一口气。

快手方面表示,开播10分钟,直播间累计观看人次就突破4260万。周杰伦直播总在线观看人次突破6800万,最高同时在线人数达610万。“主要是为了破圈。”一位快手员工表示,

此外,周杰伦的快手粉丝一夜间从直播官宣前的2200万突破至3000万。

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快手签下周杰伦后,对于顶级明星流量池的挖掘已见初效。并且周杰伦还并非简单的入驻,背后还有一系列商业操作。

实际上快手和周杰伦早在去年就已结缘。2020年快手春晚中,周杰伦就扮演了快手拜年广告代言人;3月,周董监制的综艺节目《周游记》也由快手独家冠名;5月,快手获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权,这意味着今后快手用户不仅能直接在快手听歌,还能在创作短视频时使用这些素材。

可以看到,快手得到的远远不止一个周杰伦。

音乐对于短视频平台的重要性已经不言而喻。在抖音上基本上每周都会出一款“洗脑神曲”,例如“沙漠骆驼”“正道的光”等,就连邓紫棋在几年前发布的歌曲,在抖音也再次火了一把,虽然圈外人听到这些神曲很头疼,圈内里却乐此不疲。

这样的生态内容正是快手缺乏的。

快手音乐负责人曾一针见血地指出音乐对于短视频平台的重要性,曾有虾米音乐的员工表示,“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的 DAU(日活跃用户)增幅。周杰伦的入驻一定程度上能弥补快手在这方面的缺陷。

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撕下下沉市场标签

快手需要的不仅仅是周杰伦背后的流量,而是撕下下沉市场的土味标签。

目前快手在公众的标签就是乡镇短视频,眼下短视频巨头交锋白热化,快手急需争夺一二线城市的用户,抵挡抖音的来势汹汹。

今年明星生态早已成为快手深耕方向之一。

除周杰伦外,黄渤、张雨绮、王耀庆等明星今年都曾在快手进行过直播。郑爽更是入职了快手,担任了创新实验室合伙人。

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明星与快手碰撞看似令人诧异,实际上背后是快手正在扩张的商业版图。

快手成立于2011年,于2012年底转型短视频社区,至今月活用户近5亿、日活用户破3亿,在国内的所有应用中排名前10,最新一轮2019年底的F轮融资中,快手的估值达到了286亿美金。

目前快手正在努力去掉自身的土味标签,并开始打造分布在电商、教育、二次元、游戏等四大板块的泛娱乐化的商业帝国。

如果不是抖音的出现,快手很可能依旧是佛系发展,面对抖音的日益紧逼,快手不得不在布局的四个赛道上不断加码。

其中最为重要的直播生态中,电商则是各个平台的必争之地。

7月9日,《6月直播电商主播TOP50榜单》披露了主播的带货战绩。

淘宝直播以一半主播上榜的数据,占据着超半数的市场份额,其中薇娅一骑绝尘;快手则以19位主播排在第二。

曾有消息称,快手直播电商2020年GMV为2500亿,抖音的目标是2000亿。为了保存自己在直播领域的绝对领先地位,快手开始联合一切力量。

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