首页 - 淘宝直播

直播系统纪实:直播带货源码的发展是电商行业的一场自救

更新时间:2020年07月29日 06:28浏览:132

曾经,淘宝占天下电商十之八九的局面,已然淡去了。社群电商侵占实体店铺的利益,增强可信度的同时降低了支出成本;直播带货源码的出现为直播系统增加了变现模式,为主播找到了流量变现的出口……电商的体量增加了,市场总收益提升了,竞争难度也增强了,电商行业的发展逐渐变得多样化。

1cf88a39e3d21624e93c44b13a2523d0.jpg

一、 电商行业走入瓶颈

在直播带货模式发展起来之前,淘宝部分中小商家的生存已经到了堪称艰难的地步,新店流量必须靠付费推广来提升,竞价烧不过大商家,刷任务单被列为违法行业,对于中小型淘宝店铺来说,电商行业似乎陷入了瓶颈之中。

而直播带货的形式,就在此刻出现了。

二、直播带货不是一种新的广告形式

从本质上来说,直播带货不是一种新的广告形式,因为直播带货的本质仍是“KOL营销”,意见领袖(KOL)依靠自己的可信度和粉丝,引导用户购买某些商品,这在微博、公众号等图文平台早有前例。

二、 直播带货是一种新的广告形式

从表现形式上来说,直播带货是一种新的广告形式,因为依托于互动直播系统,KOL与粉丝边互动边打广告的形式是前所未有的,这一模式的火爆甚至促进了专门的直播带货源码的产生,从此,带货直播系统成为与游戏直播系统、娱乐直播系统同为“直播系统行业最热门的三大巨头”

4a3b31812de88ea62ad7d83ac651c405.jpg

三、 直播带货源码的发展是电商行业的一场自救

《2020淘宝直播新经济报告》显示,直播系统的带货能力在2019年全面爆发,连续三年直播引导成交增速150%以上,成为近三年全球增长最快的电商形式。

在电商行业,三年以内,没有任何方式有这一能力,无论大型或小型电商玩家,都能够找到带货能力和价位都适合的kol合作,换句话说,曾经电商自己引流,自己运营的模式已经一去不复返了,大家都开始走“广告外包”模式,对于淘宝而言,这大概也是利弊参半的

四、 从淘宝角度看直播带货系统发展的利弊

1、 利益何在

直播带货源码有两种开发模式,一种是引导用户在自家平台完成购买,一种是跳转到三方平台进行购买。

前者是淘宝的竞争对手,淘宝的应对措施是上线了“淘宝直播”系统,背靠“淘宝”大哥,大有“论库存,天下谁与争锋”的意思。

后者是利用直播系统为淘宝引流,对淘宝商家的成交是有一定好处。

2、 弊端何在

第三方直播带货系统的存在会为淘宝的推广营销部门带来一定冲击——淘宝目前不对任何用户直接收取费用,但会对淘宝商家收取推广费用、营销工具使用费等。直播带货系统的存在与其相争。

684f4e80317b536de595ecdbdc6eeab2.jpg

回到标题,为什么我说,直播带货源码的发展是电商行业的一场自救——因为在中小型电商玩家陷入瓶颈时,有人开创了这一创新的电商推广模式,拯救了竞价拼不过大厂的中小型电商玩家。

相关阅读

上海商圈商厦“柜哥柜姐”上直播 粉丝直呼上链接

弹眼落睛!上海老字号玩转直播