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那些被高估的品牌:压根不值钱的奢侈品爆款

更新时间:2020年07月29日 07:50浏览:115

  导语:在国内知名的知识问答社区,有一个关于奢侈品的问题曾经一度占领了热议榜的前列——“在奢侈品行业里面,哪些品牌的产品明显低于其品牌价值?或者哪些品牌压根不值钱?”诚然,在欧洲奢侈品牌销售商眼中,“拿卡就刷”“花钱就买”的中国旅行团消费大军,已经有挥之不去的“人傻钱多速来”色彩。但少数善于思考的消费者,已经尝试拨开奢侈品那迷漫着金粉味的营销云雾,去看清喧嚣背后,那真实的世界。

那些被高估的品牌:压根不值钱的奢侈品爆款

Giorgio Armani Prive 2013秋冬系列

  奢侈品行业前从业者葛巾认为,奢侈品牌这个范围过于广泛,就算将它细化到服饰、珠宝、钟表领域说,也是一个极为庞大的工程,而且,由于其不同系列的市场定位有所区分,因此,简单地评判某个品牌的含金量,未免有失偏颇。比如,Giorgio Armani Prive依然位列仅有的几十个高级定制行列,一件晚礼服动辄上万美元,其江湖地位无人可小觑,但其副线品牌Armani、Armani Exchange的设计和制作几乎全在东南亚完成,和Armani主牌几乎没有什么关系,一件T恤衫的售价仅为数百港币。大多数副线产品的存在都是为了抢占市场。

那些被高估的品牌:压根不值钱的奢侈品爆款

Armani Exchange广告大片

  所以,若要考问奢侈品的含金量,最好的方式不是某个品牌,而是某个单品、系列,并结合其实用性,如此才能称得上客观。以奢侈品品类中最常见的服饰而言,面料、剪裁、制作工艺都是评判其含金量的重要参数。

  一件衬衣,如果面料采用了140支埃及棉,领子采用的是亚麻上浆,扣子用的是厚度超过5mm的贝母扣,剪裁上符合法式衬衫暗门襟高领叠袖等要求,那么,不管它是大品牌、小品牌,或者没品牌,都可以归入“奢侈品”的行列。而如果只是单纯的售价高企,其面料、剪裁达不到应有的高度,那么,就难免有装腔作势之嫌。

  举例而言,Zegna在中国,注意在中国,就是一个被严重高估的品牌。据说,中国市级四大银行的行长,有70%都有一件“标配”,但因为其面料和剪裁,行内戏称“宰你丫”。其国内商店销售的系列中,不仅面料和辅料的质量明显有水分,连版型和剪裁都与国外产品线相差甚远,而售价却远远高于国际水平。最过分的是,一件两三万元的西服,线条纹路居然不能对齐。

那些被高估的品牌:压根不值钱的奢侈品爆款

Ermenegildo Zegna 2013秋冬男装秀场

  箱包同样需要考虑面料与工艺。例如售价相同的,均为3万元人民币左右的香奈儿和BV(宝缇嘉)小羊皮包,前者因为绗缝工艺,能够很好地增强皮革的支撑力,其使用寿命和磨损度就要明显高于后者出名的编织款。而在其他品牌中,受到中国消费者们追捧的Chloe、PRADA都因为其用料和制作工艺的日渐低行,在行内人士眼中估值较低。相反,被许多入门奢侈玩家列为拒绝来往户的LV,其含金量却被明显低估——以戈尔巴乔夫为代表的众多欧美知名人士执着地选择LV,并不是因为它的LOGO让人耳熟能详,而是因为其实用、轻便和耐磨性的综合评分,在一众箱包中始终遥遥领先。

  转到珠宝领域,风景仍然相似。所有珠宝大牌的入门级产品都请尽量不要买,虽然它们占有巨大的市场份额。入门级包括卡地亚的三环戒,梵克雅宝的四叶草项链、宝格丽和爱马仕的钛钢首饰,香奈儿的珍珠链、以及LV、GUCCI等服装品牌的珠宝。这些珠宝往往盛名在外,但其含金量却相当低。因为它们都属于“服饰珠宝”,其主料是普通贵金属、半宝石、塑料、亚克力和其余物质,除了可能在制作上稍精良一点之外,和义乌出产的大量廉价饰品并无太大的区别,说得过分一些,它们几乎不具有保值的意义。所以消费者在购买之前,最好考虑清楚:你购买它们,到底是为了它的设计买单,还是为它的LOGO买单?

那些被高估的品牌:压根不值钱的奢侈品爆款

卡地亚三环戒

  而即便是非入门级珠宝,其含金量也有高有低。例如,同一款六爪镶嵌的婚戒,其主石的品质大小完全一致,在周大福购买或在TIFFANY购买,价格可能会相差近两倍。但其实,对于主石为卖点钻饰,钻石本身的价值决定其整件珠宝的价值。无论这颗主钻产自南非、中国还是俄罗斯,只要4C和其他指标相同,其在全球钻石市场上的售价差价不会超过500美金。所以,就不要去奢侈品牌里买简单镶工(比如四爪镶和六爪镶)的钻饰了,纯粹送钱啊!如果你购买奢侈品牌的六爪镶嵌的婚戒,其多余的差价,几乎全部支付给了广告和营销。

那些被高估的品牌:压根不值钱的奢侈品爆款

梵克雅宝四叶草系列

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