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借道淘宝直播《中国经营报》“品效合一”新实验

更新时间:2020年07月29日 12:00浏览:136

借道淘宝直播《中国经营报》“品效合一”新实验

本报记者李立上海报道

如果将淘宝直播视为企业数字化转型的生产工具,放到1000个人手里就可能产生1000种答案。

7月16日晚,《中国经营报》在淘宝直播上做了一次创新实验。结合《中国经营报》长期沉淀的优势品牌资源,上线了“中经优品”直播间。第一次直播就集结了伊利、科大讯飞、蓝月亮、益海嘉里等一批优质公司。科大讯飞股份有限公司副总裁李传刚更亲自上阵,现场解说科大讯飞销售最火爆的录音笔系列。

作为国内领先的财经媒体,《中国经营报》的直播首秀背后,实则是财经媒体商业模式的一次果断创新。

“《中国经营报》之所以成为第一家敢于吃螃蟹的财经媒体,与多年沉淀的媒体公信力与品牌资源密不可分”,在中国经营报社副社长周丽敏看来,传统媒体拥抱互联网,不是上一个APP那么简单,更要用新渠道创造出新商业模式。

中共中央党校(国家行政学院)文史教研部高级经济师郭全中认为,传统媒体转型融媒体建设,既能提升信息分发的能力,同时优化自有业务,有助于全面参与到经济建设的主战场。

延伸资源价值链

1985年即创刊,一向以权威性、实用性、可读性著称的《中国经营报》为什么敢于成为第一家试水直播的财经媒体,实则有自己的考量。

“长期沉淀的媒体公信力与原生策划能力让《中国经营报》在向新媒体的转型中,更具优势与胆气”,在周丽敏看来,尤其在疫情之下的特殊年份,面对市场更多的不确定性与消费者的变化,企业如何发声成为更值得思考的问题。

此前已有不少媒体尝试通过淘宝直播带货,比如采编人员冲在第一线,从选品开始到做主播,对直播各环节进行探索和沉浸式体验,这样既有利于对直播商业模式深入理解,也促成了品牌和消费者的深度互动;有地方媒体也借道淘宝直播,对当地的特色商品、非物质文化遗产进行推荐,取得不错的销售成果。

但作为领先的财经媒体,《中国经营报》想走出一条不一样的路。不因一时兴起赶风口,为了带货而带货。借道淘宝直播,整合财经媒体的专业性与深度资源,为品牌、广告主找到一条品效合一的新通道。

周丽敏认为,媒体长期建立的公信力、全品类客户群、对企业产品的议价权是促成“品效合一”的基石。

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