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养乐多集团在天猫国际开店,首次进军海外市场

更新时间:2020年07月30日 13:58浏览:58

2013年被称为跨境电商的元年,从那时开始,跨境电商出口规模占出口贸易总额的比重不断提升,逐渐替代传统出口。申银宏源研究所数据显示,2013至2019年我国跨境电商出口规模年复合增速达19.8%,远高于出口贸易总额增速3.9%。

今年以来,跨境电商交易规模更是大幅提升。据商务部、海关总署、广发证券发展研究中心数据显示,2020年一季度我国跨境电商进出口总额同比增长34.1%,其中,跨境出口电商交易额同比增速为99.8%,达近年出口电商增速峰值。

近期的政策也频频向跨境电商行业释放利好信号。今年全国“两会”中,政府工作报告明确提出,要加快跨境电商等新业态发展,提升国际货运能力。4月10日,国务院联防联控机制就稳外贸相关举措举行新闻发布会,提出推出增设跨境电商综试区等一系列稳外贸政策。所以综合不难看出,跨境电商正在逐日发展。

作为国内跨境电商的巨头,天猫国际自诞生以来就成为链接品牌与消费者的有效桥梁,而在近日,卖乳酸菌的养乐多,开始发力美妆行业,并正式入驻天猫国际,在天猫国际开设“Yakult海外旗舰店”。

实际上,业内人士认为,作为仅次于日本的第二大市场,养乐多对中国市场有着更大的野心。虽然,养乐多低温乳酸菌饮料实现了中国益生菌饮料市场超六成份额,但随着伊利、蒙牛等大型乳企入局,养乐多的市场份额面临被瓜分的风险。在此背景下,养乐多另辟蹊径引入化妆品。

而天猫国际作为跨境电商的佼佼者,在进口美妆领域的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领,是海外美妆品牌加速合作的原因。所以越来越多的海外美妆品牌,将天猫国际作为进入中国市场的平台。养乐多旗下的小众美妆品牌正是如此。

此外,除了美妆品类入驻天猫国际外,养乐多还启动了产能扩张模式。2019年9月,养乐多广东佛山工厂正式竣工上线。2020年4月,养乐多与江苏无锡高新区签署合作协议,拟在无锡投资建立第二工厂,项目计划在2020年8月开工,预计2022年-2023年完工投产,届时,无锡两家工厂的总产能将达到540万瓶。

发力美妆行业,加码中国市场,养乐多在华战略进一步扩张,而为了抓住下半年的双11大促,实现线上新零售发展模式,无数海外大牌借助天猫国际入华拓销,转型升级已然成为大势所趋。

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