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疫情后奢侈品牌破产裁员,为何却扎堆中国开店办秀?

更新时间:2020年07月30日 22:22浏览:66

疫情下的奢侈品零售行业,是真的难。关店的关店,破产的破产。

特别是在今年3月份,美国零售业整体停摆后,随着封锁时间一同增长的,是陷入财务困境零售商的名单长度。从美国商务部四月份的数据来看,服装业的表现最为糟糕,销售额同比下降了89%。而根据CoStar Group的数据显示,大批囊中羞涩的商场租户们也未能全额支付租金,导致超过13亿美元的租金逾期。

疫情后奢侈品牌破产裁员,为何却扎堆中国开店办秀?

不止是美国市场,奢侈品品牌的大本营,欧洲的日子也不太好过。欧洲奢侈品集团的代表LVMH集团,第一季度的收入下滑了15%;相比之下,全球三大奢侈品集团之一的Richemont第一季度销量更是跳崖式的掉了47%,几乎减少了一半,至19.9亿欧元。

收入的急剧下滑,最直接的反应就在开支收缩上。不少的品牌都选择在人工和店铺上动刀子。英国奢侈品巨头Burberry就在本月宣布,将在全球范围内裁员500人。Neiman Marcus这家美国传统奢侈品零售商,则想着法儿的售卖潜力较差的店铺。

没了线下实体店的销售额,大家也是赶紧勒紧裤腰带,使劲加码线上零售,甚至还有品牌直接连锅端,通过收购别家公司来弥补自己品牌的不足。而那些好不容易挺到了下半年赛场的奢侈品品牌们,也终于在中国市场看到了希望,接着就是奢侈品们一波扎堆儿的“复苏”活动。

Inditex集团和Armani集团:加码线上板块,推进科技渗入

疫情下,各个国家的卫生政策,恨不得一天一变,但欧美国家对非必要性店铺必须关闭的政策,可从来没有手软。没了线下实体店的支持,不少品牌赶紧扩宽思路,搞起了“线上经济”。

疫情后奢侈品牌破产裁员,为何却扎堆中国开店办秀?

(西班牙快时尚巨头Inditex集团所有品牌)

最早开始动作起来的,要数快时尚行业排名第一的老大哥Inditex集团.这家拥有包括Zara在内等多个快消品牌的西班牙巨头,计划将于2021年关闭至多1200家门店。但同时,Inditex把更多的钱花在了电商上。为了加速转型,Inditex集团将斥巨资10亿欧元,加码线上数字领域,希望能够在2022年将电商的收入从现在的14%提升至25%。

疫情后奢侈品牌破产裁员,为何却扎堆中国开店办秀?

快消品牌快速动作的同时,意大利奢侈品品牌Armani集团也没有闲着。现年已经86岁的Armani老爷子,跟自己合作了20多年的“老朋友”全球电商平台YNAP延续了合作,这一次是共同合作开发一种集合数字化和集成购物体验的产品。

这个对标新型消费群体的Next Era分销模式,意图将把Armani的数字商店与实体精品店整合在一起,建立起在线和离线的无缝连接。

现在所有人正在经历的疫情,使得技术应用得到了加速。通过科技的应用,品牌与客户之间的关系也变得更加亲密,Armani认为这种合作关系标志着新篇章的开始,也将为客户提供更多的可持续性选择,透明度和流通性。

Next Era模型的新功能将于2021年在Armani.com网站上提供,并有望在2022年实现完全集成。

Lululemon:我没有?那就直接连锅端

运动品牌一直把自己跟运动精神捆绑销售,这已经不是啥行业秘密。但是在疫情下,以往邀请消费者到线下店铺里一起做运动,这样增加用户粘性的方式,已然行不通。但Lululemon最近给行业里的其他品牌做了个案例。

疫情后奢侈品牌破产裁员,为何却扎堆中国开店办秀?

这个板块我们没有?那就直接连锅端,买下来!

按照这个思路,靠着卖瑜伽裤起家,在运动行业里做的风生水起的Lululemon,最近就直接把交互式家用健身系统Mirror买回了家。

2018年9月正式推出的Mirror,主要提供现场和按需健身课程,当然还有一对一的培训课程。但要说让Mirror在疫情期间在市场中有了更高权重,是因为它针对的是以家为主要实施场景的运动。

而Lululemon和Mirror在去年十月份的时候,就建立起了合作关系。Lululemon收购了Mirror的少数股权,并宣布计划通过该平台提供Lululemon互动冥想课程。

疫情后奢侈品牌破产裁员,为何却扎堆中国开店办秀?

(Mirror家庭环境下运动示范)

疫情期间,Lululemon虽然在家用健身配件方面有了长足的销售额增长。但这笔5亿美元的收购案消息一发布,便让Lululemon的股票在6月29日收盘时上涨1.66%,至每股294.35美元,同比增长63.5%。

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