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9月1日起浙江“直播带货”有法可依

更新时间:2020年08月04日 18:35浏览:83

9月1日起浙江“直播带货”有法可依

9月1日起浙江“直播带货”有法可依

  7月28日至31日,浙江省十三届人大常委会第二十二次会议在杭州举行。其中,表决通过了新修订的《浙江省广告管理条例》,该条例自2020年9月1日起施行。

  值得一提的是,在新修订的《浙江省广告管理条例》第二十条中,明确了“利用电视、互联网等媒介以直播、短视频等形式推销商品或者服务,应当遵守法律、法规、规章规定,不得进行虚假或者引人误解的商业宣传”。

  而在7月29日,国家市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》。

  不难看出,随着“直播带货”新业态的异军突起,夸大宣传、数据注水、售后欠缺等暴露出来的问题,也将逐步得到规范。

直播带货的背后水浑鱼杂

  从李佳琦、薇娅爆红到罗永浩转行做直播,电商直播已经成为全民参与的线上狂欢。智联招聘发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示,直播行业的招聘需求同比增长132%;淘宝直播人才的平均月薪达到了9845元。

  电商直播的异军突起,吸引了越来越多的明星、主持人出现在各大小网红的直播间里,一派热闹景象。

  但光鲜的狂欢背后,也有水浑鱼杂。即便是李佳琦这样的带货界“顶流”,也难逃翻车事故。不粘锅粘锅了,大闸蟹变小了……在黑猫投诉平台上,与李佳琦有关的投诉多达271条。

  由此可见,“货不对板”、虚假宣传已成为直播购物的大坑,不管是在什么平台、什么直播间,总能让你碰上两次。

  浙江六和律师事务所的吴燕律师在接受钱报记者采访时表示,直播带货引起的纠纷基本上都是“消费者买到了与宣传不符的商品,而带货方常常会说出一些夸张的宣传语” 。

  目前,正处于电商直播的红利期,“五花八门的主播都在带货。”吴律师已经接到过多次直播购物引起的纠纷,“但这些人背后都会有公司或者运营团队,很少有个体直播带货。”

  采访中,记者了解到,自直播带货中频频翻车后,带货网红们背后的公司也变得警惕起来。

  杭州一家国内比较大的网红造星工厂,早早地成立了“产品评审会”。一位公司内部员工向钱报记者透露,“如果有人想来找公司打广告的话,要先拿样品来评审,‘三无’产品会被直接毙掉。像化妆品的测评会让不同肤质的人试测,食品则会让评审员试吃,看看是否会拉肚子。”

  此外,评审会会对合格的样品进行严格的分级,坚持“优先带货优质产品”。一位业内人士表示,“这么做的目的,都是为了防止网红人设崩塌”。

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