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小荷初露尖尖角,揭秘大麦xCJ淘宝直播背后的营销公司

更新时间:2020年08月06日 02:11浏览:154

  "大麦大卖,大麦大卖!"8月1日大麦淘宝直播间被全国ChinJoy粉丝的热情呐喊点燃了,数十人万用户静候在屏幕前跟知名歌手、资深游戏玩家平安互动。在长达一个小时直播中,平安作为主播向线上的观众种草游戏周边、推荐游戏APP,为粉丝们抽取亲自设计的文化衫,带领线上用户畅游ChinaJoy。

小荷初露尖尖角,揭秘大麦xCJ淘宝直播背后的营销公司

  这是大麦联合淘宝直播打造的2020ChinaJoy探宝狂欢直播,双方基于ChinaJoyIP价值、大麦数智化新基建能力,同时整合了阿里巴巴集团在互联网营销、新零售等方面的优势,将ChinaJoy首次搬到了线上,为许多无法去到现场的用户提供了一个线上观展、购物的机会。

  数据显示,直播第一场观看人数就超过了60万人次,创下大麦官方旗舰店的直播记录,四天累计观演人次达300万,是去年CJ现场观展人次的近10倍。

  ChinaJoy线上新尝试,淘秀光影崭露头角

  ChinaJoy探宝狂欢节与线下的展期同步,7月31日-8月3日,每日不间断直播,满足不同用户需求,直播内容包括游戏宣发、制作人见面会、Showgirl大赛、单品发布等。

  为了避免观众审美疲劳,让内容更丰富,线上狂欢节特意根据不同的展期设置了四大主题,首日以游戏为核心主题、次日是动漫潮玩主题、第三日是3C硬件主题、收官日则是以互联网公司直播为主。

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  7月31日上午11点,ChinaJoy探宝狂欢节在淘宝直播间顺利开播,数十万粉丝瞬间涌入了直播间。

  在主持人的带领下,观众们分别探索了育碧、暴雪、完美世界(行情002624,诊股)等顶级游戏大厂的展台,通过互动"领走"了主办方特别为观众们准备的欧皇宝箱。当天下午明星rapper刘炫廷还空降直播间,为粉丝们现场发福利,直播间内的热度一度达到了高潮。

  在热闹的直播背后,其操盘方淘秀光影也在这次活动期间首次浮出水面,本次探宝狂欢节线上内容策略就是来自于淘秀光影和天下网商团队。从厂商安排、互动内容设计、明星红人邀请、站外传播策略再到粉丝福利设置等,均由两个团队联合打造。

  淘秀光影是由阿里影业与天下秀(行情600556,诊股)强强联手打造的MCN公司。因其背靠阿里巴巴经济体及阿里巴巴电商的先天优势,使得其快速建立了以强大影视IP、明星、主播、红人资源加持的短视频+直播双轮驱动生态模式。

  目前,淘秀光影的独家全网KOL总粉丝量逼近1亿;同时还储备了7个亿粉丝量短视频商务合作账号;合作落地的直播达人账号,不乏薇娅、李佳琦、烈儿宝贝、雪梨等全网头部主播的。

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  尽管用户无法到现场,直播间依旧通过云逛展、新品发售、互动抢周边、挑战开箱等多个互动娱乐环节,让消费者可以通过直播镜头完成独特的ChinaJoy互动体验。

  除直播内容策划外,淘秀光影还在站外打造了一系列矩阵式传播。在抖音平台上,淘秀光影联合一众垂类KOL、泛娱乐账号、KOC等账号联合打造话题,多视角多维度解读ChinaJoy亮点,引发更大范围关注,通过内容种草,吸引用户购票。

  新渠道正当红 淘秀光影为互联网营销开辟更多想象

  2020年是直播行业全面崛起的一年。据Imedia research数据显示,2020年中国在线直播行业用户规模数预计将达到5.26亿。与之相对应的,全国MCN机构数量超过了两万家。

小荷初露尖尖角,揭秘大麦xCJ淘宝直播背后的营销公司

  淘秀光影作为后起之秀迅速切入了"直播+短视频整合营销"的赛道中,一方面,发挥数据驱动优势,帮助客户实现精准营销;另一方面,快速连接电商场景,催促文娱场景与电商场景发生增益的化学反应。

  据了解,不久前,淘秀光影与綦江政府共同打造了一场名为"云上文旅直播,双晒重庆魅力"的公益直播活动。短短两个小时的直播,淘秀团队通过种草、问答等形式让湛江的多款美食卖爆,綦江国家地质公园等多处美景被"拔草",联票销售订单一路攀升,直播在实现快速带货的同时也给当地的美食、旅游消费带去了长尾价值。

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