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《三十而已》虽然烂尾了,但我们通过热搜榜找到了“爆款密码”

更新时间:2020年08月06日 03:45浏览:185

随着腾讯视频开启超前点播,火爆了一个夏天的《三十而已》事实上收官。

开播时被各方看好的这部女性题材电视剧,最终还是烂尾了,从微博到豆瓣骂声一片。

《三十而已》高开低走

没有流量演员加持的《三十而已》并不是在万众期待中开播的,和它对打的不仅有同公司的《二十不惑》,鹿晗吴磊的电竞剧《穿越火线》,还有大IP《重启之极海听雷》。但因为一张截图,《三十而已》开启了自己的爆款之路。

因为“太太圈”和爱马仕铂金包出圈后,《三十而已》因为天然的话题度和较为精良的制作长期占据豆瓣影视剧热搜的头把交椅,知乎、抖音、微博几乎每天都有相关剧情剪辑刷屏。

据蓝鲸财经统计,截至8月5日中午12点,《三十而已》共喜提微博热搜139个,其中不仅有剧情本身的讨论,还带红了几位主演,根据微信指数,三位女主演在剧集开播后讨论度飙升。

《三十而已》虽然烂尾了,但我们通过热搜榜找到了“爆款密码”

而在剧中颇具符号意义的“爱马仕、铂金包、太太圈、海王”等关键词的指数也有明显增加。

《三十而已》虽然烂尾了,但我们通过热搜榜找到了“爆款密码”

从播出数据来看,《三十而已》确实吊打同期竞争对手,7月17号开播,7月20日就已经单日破1.25亿,随后很快破2亿,7月31日破3.1亿,截至发稿前,累计播放量已突破43亿。稍晚开播的《穿越火线》即便拥有曾经的顶流鹿晗和当红小生吴磊目前播放总量刚刚6亿。

另一面,随着话题度越来越高,全民观剧开始走向全网吐槽。曾经以“真实”、“代入感”为标签的《三十而已》开始走向“悬浮”、“烂尾”、“不合逻辑”,口碑一路暴跌,从开播时的8分跌至目前的7.0分。

《三十而已》虽然烂尾了,但我们通过热搜榜找到了“爆款密码”

虽然经历了口碑下滑,但这个成绩对于《三十而已》和背后的柠萌影业来说已经足够惊喜,一个称不上S级的阵容但却达到了SS+级的宣传效果,背后的爆款密码都藏在热搜榜里。

《三十而已》爆款密码:将抖音反转剧拍成电视剧

《三十而已》从剧集本身到宣发过程都仿佛开创了一种全新的电视剧模式——热搜剧,如果将播出期间的所有热搜罗列即便没有看剧也可以对于剧情和高潮点了如指掌,这并不是简单的“短视频传播”+“上热搜”就能实现的效果,而是这部剧本身就携带着“热搜基因”。

蓝鲸记者统计了从定档至今《三十而已》的微博热搜词,从中发现了一套看似有章可循的“爆款密码”。

人物设置

《三十而已》最火的角色究竟是谁?蓝鲸记者通过统计发现,女性角色中顾佳的热搜数量遥遥领先,而男性角色中热搜数量最多的不是戏份更多的陈屿而是顾佳的丈夫许幻山,虽然在剧集后半段才出现,但“小三”林有有却后来居上成为本剧毫无疑问的“话题角色”。

《三十而已》虽然烂尾了,但我们通过热搜榜找到了“爆款密码”

如果把这三个角色摘出来看,“一个完美主妇”、“一个精英渣男”、还有“一个精通茶艺的小三”,你会发现在当下国产电视剧宇宙中,这类角色基本上每次都能上热搜,更别说前一阵网红“茶艺妆”的火爆为此做了铺垫。

《三十而已》虽然烂尾了,但我们通过热搜榜找到了“爆款密码”

同样的模板还曾经应用在《奋斗》中的“米莱x陆涛x夏琳”和《我的前半生》中的“罗子君x陈俊生x凌玲”,这种配置集合了“出轨”、“捉奸”、“打小三”等颇具戏剧效果的情节,不仅能调动大家的愤怒,还能勾起同情心。

立人设,制造爽点,最后被制成物料,形成一个完美的互联网传播闭环,每个角色都是工具人。

情节设置

虽然开播以后《三十而已》热搜不断,但是在部分情节时出现了非常密集的热搜,比如统计过程中发现开播之初与大结局前后,单日热搜数都超过10个,这其中相对应的情节也是本剧播出期间话题度最高的“爽剧情节”。

比如7月19日-20日播出的“太太圈聚会”;7月22日-23日期间播出的“钟晓芹陈屿离婚”和7月30日-31日播出的“许幻山林有有偷情”。

《三十而已》虽然烂尾了,但我们通过热搜榜找到了“爆款密码”

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