首页 - 打造爆款

IT产业报道 快科技 科技快人一步

更新时间:2020年08月06日 12:17浏览:55

  原创音乐人和短视频曾是两条不交汇的河流,甚至还存在某种鄙视链。2019年初的音乐综艺《我是唱作人》里,拥有多首“短视频神曲”的高进,就不无郁闷的谈到这一点。

  当《我们不一样》在短视频圈高歌猛进时,高进在节目中演唱的《下雪哈尔滨》却没有被广泛接纳。这种现象曾被视为音乐牢不可破的圈层壁垒。但不知哪天起,短视频和原创音乐的交汇竟越来越明显。

  被公认为最“文艺”的网易云音乐,和最“通俗”的抖音,其音乐榜单存在大量重合。“一支榴莲”的《海底》、阿冗的《与我无关》、柏松的《世间美好与你环环相扣》、颜人中的《晚安》、林啟得的《大田后生仔》……

  这些时下大火的新歌,几乎遵循同一条爆款路径:先在网易云音乐火起来,接着风靡抖音席卷全网,而且前后时间间隔越来越短。

  两者神同步,让短视频的歌“高级”了,原创音乐人的歌也不再“曲高和寡”。歌曲的平台属性被打破,音乐人的发展方式也愈加灵活。

  而随着8月3日网易云音乐和抖音官宣达成合作,这一趋势势必更加明显,并为整个华语乐坛带来新的产业机会。据悉,双方将共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设,加强对音乐人和音乐作品的扶持、宣推,发掘音乐多样性。而当音乐的多样性浮出水面,更多优秀音乐人和作品也将出圈。

  那么问题来了:什么类型的音乐可以横跨在线音乐平台和短视频平台?什么样的音乐人能够在未来市场脱颖而出?什么形式的合作可以更好的构建“音乐+短视频”的内容生态?硬糖君梳理了多首双平台爆款作品,或许可以洞见一些趋势。

  一个爆款,两处欢喜

  从影视插曲到彩铃音乐,从音乐综艺到音乐短视频,音乐的流行爆点,常在于与其他流媒体形式的结合,才能找到最佳渠道走向大众。《海底》能成为网易云音乐和抖音“热歌改造计划”助推的双平台爆款,正是抓准了两种内容形式的契合点。

  《海底》来自网易音乐人“一支榴莲”,收录于今年2月份发行的EP《独》。清冷悠扬的声音治愈抓耳,就像是来自海底深处的轻语。没有繁复的技巧,却可以娓娓道来的诉说心绪。

  这是一首没有前奏,全长不到两分钟的歌。没有前奏的歌就像强吻一样,突然闯入你的世界,袭击你的灵魂。歌曲中段类似梵唱,像是在为生命中逝去的人和物追念。“来不及,来不及,你曾笑着哭泣。来不及,来不及,你颤抖的手臂。”歌曲结尾,是月光躲着人群,溜进了海底,因为那里有“你”。

  长在听众孤独感上的《海底》,在网易云音乐总评论量超40万,累计播放量超19亿。而进入抖音后,通过抖音音乐人Cookie、coco、三块木头等人的二次创作,迅速引发用户关注。

  短视频博主纷纷使用《海底》作BGM,音乐的抒情性配上短视频的多场景,让感染力触达更多受众。“大雨”用《海底》配了《小欢喜》里丁一和英子的剧情,人们温柔地评论:“所有人都在祝英子高考顺利,只有他祝英子睡个好觉。”

  《海底》是孤独的,丁一也是孤独的。该条评论获得12.5万点赞,情感共鸣成功触发《海底》在抖音爆红的链条反应。当“一支榴莲”7月底在抖音发布《海底》片段时,《海底》已经成为热门视频的宠儿,相关短视频播放量超11亿。

  《海底》和其他的双平台热门歌曲,共同验证了“音乐+短视频”的爆款逻辑。去年凭借《你的答案》刷屏的阿冗,今年又推出《与我无关》火爆全网。《与我无关》网易云评论超23万,抖音相关视频播放5.8亿次。

  从在抖音发布原创音乐走红,到进驻云村成为网易云音乐的全职音乐人,阿冗的音乐是从短视频走向音乐社区的成功案例;柏松的《世间美好与你环环相扣》则是从网易云音乐火到抖音的典型代表:

  歌曲所属专辑《听闻余生》在网易云发布于2019年的5月,获得40万+用户评论。经过近半年的发酵酝酿,《世间美好与你环环相扣》在11月成为了抖音热门歌曲,相关短视频播放量达19.3亿。

  本来嘛,好音乐在哪都动听,又何必自设藩篱?

  长尾机遇,激活市场

  如果说此前的短视频、在线音乐“互通有无”,还是一种民间自发行为,或者项目型的松散合作;此次网易云音乐与抖音建立深度合作,则势必进一步打破音乐和短视频之间的壁垒,为原创音乐的传播和变现、乃至制作层面,增加更多玩法和机会。

相关阅读

超华科技(002288)龙虎榜数据(08-11)

爆款来袭!讯飞智能学习机X2Pro教你假期弯道超车

“一对多”营销新玩法,巨量星图“投稿任务”为爆款而生

爆款基金“买到就赚到”?华安基金、鹏华基金两产品大幅跑输业绩基准

冲刺爆款基金宝盈创新驱动瞄准科技股投资机遇

三年净利润连续翻倍,起底点触科技的“爆款方法论”