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稀缺模式叠加爆款IP 芒果超媒半年盈利超10亿

更新时间:2020年08月07日 04:38浏览:50

近日,湘股芒果超媒(300413,股吧)迎来了重组两周年纪念日。这家贡献了今夏最热梗的传媒股,凭借在资本市场乘风破浪的“千亿”姿态,与“姐姐们”一道,成为了街头巷尾最喜闻乐见的话题。

2019年是芒果超媒重组后的首个完整会计年度,成绩亮眼。公司全年实现营收125亿,实现净利润11.56亿,同比增长均在30%左右;实现扣非净利润10.93亿,同比增长达280.09%。

今年上半年,芒果超媒业绩延续高增长势头。业绩预告显示,上半年公司预计实现净利润10.4亿至11.4亿,同比增长29.42%至41.86%,数额直追去年全年。出色的业绩表现,加上《乘风破浪的姐姐》火力加持,公司股票市值顺利突破并站稳千亿大关,年涨幅在100%附近浮动。

在以“烧钱”著称的长视频赛道中,稳扎稳打的芒果超媒显得尤为另类。作为行业第四,芒果超媒拥有的国资背景、媒体生态、内容原创力量等,注定它将走出一条具有独创性的、区别于“优爱腾”的发展道路。

对于芒果超媒来说,其主要发展逻辑可简化为如下公式:内容(原创壁垒)×流量(资源协同)=收益。两个赋能因子相互促进,且由于公司目前业务规模基数较小,强化任意一个,都极有可能在业绩中收到立竿见影的效果。

据芒果超媒高管介绍,公司坚持“融合发展以我为主”的发展战略,建立了别人很难复制的、相对闭环的内容创新生产体系。目前,芒果TV已组建近20支综艺自制团队,并针对性地增强剧集实力,着力打造以高门槛长视频为主的核心竞争力。

丰富的原创内容在上半年结下硕果。根据行业数据统计,2020年1-6月前十综艺中(台综+网综),芒果TV占据6款,前20名综艺中,芒果TV占据15款,其中,《乘风破浪的姐姐》更成为现象级爆款综艺;整体综艺有效播放量同比增长16%。

同时,上半年芒果TV共上新42部剧集,包括《下一站是幸福》《我才不要和你做朋友》等,有效播放量同比增长56%,增速远超爱腾优。有业内人士认为,2020年或将成为公司剧集产品爆发元年。

爆款内容的涌现,有望直接驱动平台会员数量与收入的高速增长,进一步打开成长空间。此前,芒果超媒目标群体一直聚焦青春都市女性,主打“小而美”的主旋律。现在,“受众破圈”也被提上了日程。在2019年度股东大会上,芒果超媒高管曾“野心勃勃”地表示:“他们(优爱腾)的用户都可能是我们的,将为此而努力。”

在重组两周年之际,芒果超媒交出了一份令市场满意的成绩单。走向2020年下半场,芒果依旧很忙。在“内容驱动”的策略下,下半年芒果TV将密集推新,以综艺为主导,充分利用牌照优势,实现“大小屏”终端渠道全覆盖,拉新、固旧。

另外,随着“大芒计划”升级2.0,芒果超媒有望在媒体零售领域实现新突破。其打造的“综艺IP×直播带货”跨界新模式,有望引领下半年综艺带货的新潮流。可以预见,在之后相当长的一段时间内,芒果超媒及其所创造的,还将继续占领传媒行业的话题C位。

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