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汤臣倍健试水直播新玩法,带动后浪变身家庭专属营养师

更新时间:2020年08月07日 20:44浏览:200

2020年一开局,就给当代人紧急上了一堂健康卫生课,最早反应的不是家族群里天天转发养生推文的爸爸妈妈,而是日夜蹦迪却无比惜命、最先把口罩戴起来的年轻人。他们从保温杯里泡枸杞,到主动学习科学的营养学知识,科学健康的消费观在不断在提升。有着敏锐触觉的汤臣倍健,感应到新生代聚焦营养健康的意识不断集中,开始试水直播新玩法,带动后浪们变身家庭专属营养师。

受疫情影响以来,在全面科普健康趋势的带动下,越来越多年轻人成为父母的专属谣言粉碎师,对玄学养生无情抨击,拉“前浪”一把,安抚长辈们线下无处安放的养生需求,为他们购置合适的营养品。据京东大数据显示,今年以来,超过70%的95后消费者已从“只给自己买”转变为“为全家购置必需品”。后浪青年为父母网购所需健康产品的同时,如何挑选靠谱的健康品牌和适用的营养品,开始成为他们需要急补的知识缺口。

嗅到当代青年需要补充营养知识的需求,在2020年天猫618大促期间,超5000家健康商家开通了淘宝直播,聚焦健康领域。与单纯的吆喝式卖货不同的是,其直播内容更讲究专业度和科学度。在本次618大战中,拿下天猫618营养补充食品类成交额第一和京东618营养保健品牌成交额榜首的汤臣倍健也试水了“直播”的新玩法,不仅与薇娅等顶级主播合作,还从专业性的层面考虑、重点联合了营养学专家和汤臣倍健营养师,带动新生代变身家庭专属营养师,为家人购置营养品。

除此之外,汤臣倍健还积极搭上“直播快车”,不仅合作直播领域的带货达人,还启动了企业内部的“主播培养101计划”,从直播带货转向“直播科普”的新玩法。“主播培养101计划”将在公司内部营养师中甄选主播,加以营养知识和表达技能培训,在直播过程中会不断向公众普及营养膳食和健康管理知识。汤臣倍健首席电子商务官尹昕表示,汤臣倍健十几年来在健康及营养专业人才上的深耕,拥有上千名国家级营养师及多个健康领域的专家讲师团队,他们具备夯实的营养学知识,能通过直播间在线提供营养咨询服务、分享专业营养知识,帮助后浪们建立科学的营养观。

2020年初的疫情袭击让国民重视健康的意识常态化,反应最敏捷的年轻人逐渐比父母更重视营养健康。如何让吸收能力更快的后浪们迅速地学习健康管理知识,变身家庭专属营养师,成为健康商家的直播新任务。多年来一直关注营养科普的行业领航者汤臣倍健,通过开放营养探索馆、发布国民健康报告、建立营养讲师培训体系加强与年轻人的沟通,此次也率先试水了新玩法,将”直播带货”转向“直播科普”,为行业直播提供了新的突破口。

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