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天猫“TMIC黑马工厂”剑指20个潜力产业带 为双11孵化新品

更新时间:2020年08月08日 03:37浏览:138

  以创新作为天猫平台核心制胜力,天猫新品创新中心(TMIC)在成立三年后持续为打造新品提供全面赋能。

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  从2017年成立至今,天猫新品创新中心为帮助商家更好的孵化新品,每一年都在不断自我升级新品孵化体系,包括2019年9月推出的,以孵化器+管理台+知识库为一体的TMIC新品数字系统等等。

  今年以来,天猫开启了有史以来最大规模的新品牌计划。而为响应行业发力于新品牌、新供给的方向,天猫新品创新中心也正式启动了“黑马工厂”项目,宣布首次全量开放自身新品孵化、运营的能力,将多年服务大品牌新品创新的经验积累进一步扩展,希望可以为新锐品牌提供体系化的赋能,加速其新品创新和趋势供给。

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  20大趋势产业深度挖潜 首批入选百家品牌与TMIC共创爆款

  据介绍,此次的“TMIC黑马工厂”计划,是站在新兴产业的视角,更加系统的前移天猫新品创新中心的新品研发能力,让产业潜力品牌可以有机会得到更快的发展机会,从而更好解决新品牌和新货品两个维度的新浪潮。

  在8月4日举行的“TMIC黑马工厂”启动仪式上,阿里巴巴集团天猫品牌营销中心总经理竣一表示:“天猫新品创新中心在之前几年过程中积累了大量新品创新的经验……我们会发现,这些孵化新品和新品牌的经验与能力,有大量相通的部分,所以这启发我们是不是可以通过TMIC一些已有的能力能够赋能更多品牌特别是产业品牌的创新。”

  而对于“更多品牌”的选择标准,天猫新品创新中心通过对消费市场的趋势洞察,借“黑马工厂”项目给出了自己的答案:一期的黑马工厂项目覆盖了包括植物蛋白饮料、洗衣凝珠、功能零食在内的14个产业,广赋能到各产业中的共计500个头部及新兴品牌。

  在此之前,天猫新品创新中心已加大对新兴产业带的品牌投入与支持,其中,宝莹“有氧小飞碟”洗衣凝珠通过与天猫合作,对上千名消费者进行产品定价模拟仿真测试,并调查消费者对有氧洗涤的了解程度,明确了新品的核心卖点,并在今年3月5日上市后,于女王节当日入驻天猫小黑盒TOP100新品,最终销售达40,000件。

  在未来,“TMIC黑马工厂”计划全年挖掘20个趋势产业,加速产业内新供给,扩倍产业体量,赋能1000个新锐品牌,助力50个头部新锐品牌进入5000万、50个新品牌进入千万量级。

  启动“TMIC黑马夏令营” 打造完善赋能体系为新品保驾护航

  为了助力新锐品牌更快速地进入新赛道,避免错路、少走弯路。天猫新品创新中心的“黑马工厂”设计了一整套赋能体系:“产业挖掘 - 趋势发布 - 趋势解读公开课 - 数字化转型夏令营 - 新品测试实操演练 - 择优上市”。向新锐品牌明确揭示产业趋势,并通过科学的上市前概念验证、产品测试,帮助其精准地挑选最优货品,从而高效开发新品、降低试错成本。

  在正式启动“黑马工厂”计划当天,天猫新品创新中心也联合淘宝大学开启“黑马夏令营”,通过全天丰富的封闭集训,为来自各趋势产业大大小小品牌的近百位商家代表,重点培训数字化新品创新-新品运营-消费者运营-品牌运营的理念,介绍相关的运营方法论和运营工具,并同时邀请相关行业专家分享各自行业、业务的新品牌赋能思考。

  竣一在现场介绍课程时也强调:“我们号召了更多行业小二、营销线小二参与进来,共同帮助我们策划课程安排……接下来,我们也会通过TMIC和新营销矩阵,帮助大家更快速抓到整个消费者的需求趋势。除此之外,今天还会分享包括一些营销场景,类似于超品、小黑盒,类似于私域营销,比如像品牌号,以及行业分享一些来自行业的洞察和赋能想法,希望能够给大家带来比较丰满的信息。”

  有别于近年来不少其它新品牌创造营,天猫创新中心此次为这些中小品牌所“开的小灶”,并非单纯的讲课与听讲,作为“黑马工厂”计划的一部分,在课程结束后,这些品牌将正式开启实操演练,在天猫的指导下将理论与实践相结合,预计在2020年的双十一实现新品的集中上市。

  此外,天猫创新中心也会针对核心新锐品牌提供加速新品创新的数字化工具——智能测款与超前试用,帮助商家在货品开发过程中就可以提前测试概念和验证产品,以快速调整和优化,也体现了与单纯教育培训相比更加注重实践落地的项目特点。

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