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同为直播电商,蘑菇街做出不同境界

更新时间:2020年08月08日 18:26浏览:57

十年前,移动互联网萌而未发时,直播电商就已种下了种子。最近4年,随着4G的普及、手机移动流量成本的下降,互联网的传播媒介也从图文发展到视频。再加上短视频App快手用户突破3亿、App抖音诞生,2016年,最终被称作移动直播的元年。电商直播也慢慢从“萌芽期”走到了“成长期”。

2020年上半年,直播电商是国内大的风口,但随着良莠不齐的入局者越来越多,行业洗牌已初现端倪,此时首创直播电商且深耕多年的蘑菇街反而被看好,连老对手也表示对蘑菇街的肯定,前淘宝直播运营负责人赵圆圆在个人账号上称蘑菇街是其在淘宝期间遇到的强劲的对手。

众所周知淘宝与蘑菇街的渊源颇深,在2016年先后脚推出直播电商,4年来双方虽为竞争关系但互有借鉴,也共同把直播电商行业做大。昔日对手离职后,反而能从行业角度肯定蘑菇街在直播电商领域的成绩以及对行业的开创性意义。

618期间,蘑菇街跟杭州城市奥莱衣之家合作,开启了线上电商平台与线下商场融合的直播带货新模式。通过直播电商,蘑菇街帮助线下商业地产参与线上购物节,活动期间成熟稳定的直播运营能力赢得了衣之家的信任。

蘑菇街在有意识地通过各类活动给中腰部主播更多成长空间,但在头部主播的销售爆发力也非常可观。在蘑菇街“616王爆款之夜”上,蘑菇街平台为头部主播“小甜心_呢”的直播间提供了专属百万补贴,不少爆款、网红产品击穿底价,当晚,“小甜心_呢”销售额达千万级别,位列淘宝直播、抖音、蘑菇街三大平台第三名,跻身全网主播第一梯队。

随着直播电商行业的规范化,行业竞争逐渐从规模转向精细化运营和供应链水平。从整个内容导购电商发展历史看,每个平台都有不同的特色,适合不同品牌和消费人群。直播电商行业仍处于高速增长期,各家均有所长和仍需突破的瓶颈。

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