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淘宝直播+网红主播婷婷姐姐赋能在线教育,助推行业“乘风破浪”

更新时间:2020年08月09日 20:24浏览:93

淘宝直播+网红主播婷婷姐姐赋能在线教育,助推行业“乘风破浪”

【三目财经原创】


失之东隅,收之桑榆。疫情之下,在线教育成为了最受关注的行业之一,资本对在线教育领域的投资正不断加码。6月29日,K12在线教育平台作业帮宣布完成E轮7.5亿美元融资,猿辅导更是在今年3月份就获得了10亿美元的融资。除此之外,超级玩家也在陆续登场。6月22号,淘宝宣布:推出一亿新生计划,3年内为超1000家教育机构,带去1亿新生。

可以说疫情的到来,加速了在线教育的普及进程,又尤其是儿童教育,这一类在线的形式能够让孩子在一段时间内接触不同的知识,从而更好地帮助其寻找兴趣、培养学习能力。这一面向未来的产业重要性不言而喻。

在线教育用户规模暴涨,如何选课成难题

据天眼查数据显示,目前我国共有超过25万家从事在线教育相关业务的企业。截至6月29日,以工商登记为准,仅2020年1-5月有超过2万家相关企业注册成立(全部企业状态),平均每天新增140家在线教育相关企业。另据不完全统计,我国教育培训行业自2015年起融资数量近3000件,金额高达千亿元。

企业的涌入也源于在线教育用户规模的暴涨。4月28日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国在线教育用户规模达4.23亿,较2018年底增长2.22亿,占网民整体的46.8%;手机在线教育用户规模达4.20亿,较2018年底增长2.26亿,占手机网民的46.9%。

淘宝直播+网红主播婷婷姐姐赋能在线教育,助推行业“乘风破浪”

淘宝方面的数据也显示,2020年1月到5月,教育培训类商品在淘宝上的搜索量,几乎翻了一倍,而入驻的教育机构也新增5000多家。

正因如此,淘宝看到了在线教育市场的潜力,进而积极布局,亲自下场在线教育。今年3月,淘宝事业群独立出来,与教育事业部,和内容电商、C2M、淘宝行业等并立。

而从淘宝入局教育领域的姿势来看,跟大部分入局者颇有不同,淘宝依旧做的是电商生意,链接的是商家和消费者,提供平台的基础设施和工具,赚佣金或者广告费,而不是直接自己去做教育平台以及教育产品。

实际上,目前数不胜数的网课,质量参差不齐,怎么给孩子选择一个最适合的网课,成了家长最头痛的事情。在线教育平台如何展示自己的优势,也成了一大难题。

淘宝教育适时入局,也“让天下没有难做的教育生意”。

淘宝联手教育直播界“李佳琦”,打造“婷婷心选”

7月4日,淘宝教育借助阿里集团的电商平台优势和商业流量资源,将打造首场"沉浸式网课体验"直播,优选全国十余家教育行业头部品牌,并首次采用"综艺真人秀"的形式进行在线教育产品的推介,还特别邀请了传统领域儿童教育第一大IP婷婷姐姐担任主播,加上已经相当成熟的淘宝直播平台,在内容服务与商业流量双加持下,可谓是干货满满。

据了解,婷婷姐姐是儿童诗教的开创者。作为儿童教育产品推介的主播,她也被认为是最懂教育产品的老师之一。

自2016年,婷婷姐姐的《婷婷唱古文》系列已上线几百首歌,累计播放量10亿+,7000万人次收听,是孩子们的背诗神器,也是传唱最广的唱诗内容。《婷婷诗教》专栏在喜马拉雅、十点读书等儿童类目平台付费订阅两天破万,连续三年销量第一。坐拥千万级粉丝的婷婷姐姐,被中国国际早幼教协会评为2017年最具影响力的教育家之一。

淘宝直播+网红主播婷婷姐姐赋能在线教育,助推行业“乘风破浪”

在这场直播里,她从教育本心出发,以专业的教育视角解读各个品牌的课程特色,与直播间的观众交流儿童教育心得,并带来内容和服务双优的精品课程和专属福利。

在产品选择上,淘宝教育利用平台优势,筛选整合了十余家教育行业的头部品牌,擅长不同领域,专注0-12岁不同人群的多样化、个性化需求进行产品推荐,并带来超低的尝鲜体验。

十余家教育品牌中,不乏子曰语文、VIPKID、学而思网校等一线的教育品牌,联合推出互动学习课程,为儿童提供德智体美劳全面发展的服务课程。多个品牌在当天推出特价的学习体验课,学而思网校数学提分课,在直播当天可特价9元直接体验。Vipkid北美外教听说课,9.9元直播间也可以直接拿下。火花思维的6节数学思维课更是3元便可以抢购。

除了专业主播、特价优惠课之外,直播还创新采用了综艺真人秀的直播形式,针对每一款产品,都进行沉浸式的网课体验。

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