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华为公开新技术,能让罗永浩把直播做到东南亚去?

更新时间:2020年08月11日 11:34浏览:161

根据华为公开的信息,HMS(Huawei Mobile Service,华为终端云服务),将是华为消费者业务今后在海外市场的重要组成部分。近日,华为揭开了HMS能力版图新的一角:为直播平台、电商平台、商家以及视频主播们,提供更低成本的带货直播搭建手段

头部主播的直播间,大都由导播台、多机位、现场布景、多工种等部分组成,带来直观有趣味性的直播效果但也意味着高成本。这对于想要进入直播电商领域的个人主播和小微企业并不现实,他们不可能为直播间前期建设投入高预算,更不确定能否获得与预算相符的收益。

华为畅想了新型带货直播间,兼顾内容丰富度和低成本:可以完全由主播一个人来控制画面,仅用一台手机就能完成不同形式的内容呈现,并且可以切换到不同主题风格的虚拟化背景。


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当前版本的HMS Core,已经实现了华为构想中的大部分直播间特性。针对直播观看体验,带来了流媒体缓存加速和高清视频传输播放能力;针对直播间搭建,提供实时更换对应商品的虚拟背景(沙滩、居家、城市等),连接第三方相机产品切换视角的功能。

华为还打算在未来逐步加强直播能力,预计今年第四季度也就是年底之前,推出支持手机多机位、应用内直播拉流、AR商品展示在内的精细化功能。目的十分明确,就算直播间只有主播一个人,也能完成带货直播的绝大部分工作,提升效率同时满足低成本需求。

让直播电商在海外可行

多家调研机构提供的数据显示,电商已经成为全球范围内最主要的零售增长点,并且销售额占比保持着不断增加的状态。直播电商被视作扩大增长势能的重要方法,但就像华为向我们坦言的那样,海外合作伙伴都有兴趣但也多少有怀疑,正观望直播电商是否是可行的商业模式。

经过了2019年到2020年这一年多的大爆发,直播电商已经在中国得到了充分论证,它就是推动电商增长的关键:艾媒咨询数据称,2019年直播电商规模来到约4338亿元,2020年将达到9610亿元。直播与电商相结合,就是零售业在寻找的蓝海。


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快手、抖音等视频内容平台一侧,开始在直播业务基础上大力推广直播电商,并给予流量、销售渠道整合等扶持。李佳琦、薇娅、辛有志、罗永浩等,数百人规模的职业带货直播团队浮出水面。与电商的结合,给内容平台带来令人兴奋的营收增长点

淘宝直播风生水起,电商平台纷纷加入直播内容,带货不再是特定主播的专利。商家积极响应潮流,将直播变为常态化营销手段。线下店铺也加入到这场狂欢中,利用线上曝光为店面引流或发展新的销售渠道。

直播电商出海的下一个问题,便是在复制模式的同时,如何尽快抢占高地?这个问题由两个子项目组成:直播间的观看体验,包括主播互动、商品展示、引导购买等等怎样去保证?以及消费者下单后,电商部分的商品质量、物流配送、售后服务如何令人满意?

华为的HMS直播技术着眼于前一个子问题,也就是作为直播电商前期环节的直播间,优化主播的开播成本以及潜在消费者的观看体验。海外市场的网络和终端设备环境和中国不同,网络延迟、播放掉线、观看卡顿等情况仍有几率出现,而提升购买转化势必要做出改善。

以HMS已经上线的Camera Kit和Wireless Kit为例,前者提供了调用手机HDR、超级夜景、电影特效、人像模式等上层影像能力的接口,后者提供了网络感知、应用策略调整、自动切换优质网络的能力,让合作伙伴可以灵活搭配实现清晰且流畅的内容录制与播放。

此外还有能使用外部设备能力的Device Virtualization Kit(设备虚拟化套件),完成人体和场景识别进行虚拟场景更换的HiAI Engine等技术,华为表示这些功能无需等待合作,任何人都可以前往华为开发者联盟官方网站注册开发,并提供了基于华为手机生态的包含调试、测试、发布、分析的开发环境。

把直播和手机的蛋糕做大

技术层面以低门槛姿态向开发者们开放后,华为表现出了更进一步的目的:拉拢更多的合作伙伴,在直播电商市场中拥有一席之地,在这块仍不断增长的大蛋糕中分得自己的一部分。

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