直播电商经济：概况、历程与未来

更新时间：2020年08月12日 01:53浏览：145

　　意见领袖丨赵建（西泽研究院院长）、李嘉怡

　　核心要点：

　　1、直播经济作为“信息网络+疫情场景”背景下，直播与营销两种业态相融合的产物，俨然成为2020年最热的风口。“万物可直播、人人能带货”的发展趋势愈发凸显。高成长性、产业化与多元化成为直播电商最显著的三种特性。

　　2、直播产业大爆发并不是偶然的事件而是网络直播技术、社会消费潮流和消费者个人价值觉醒等一系列动因的综合。直播经济自2005年从PC端发展到今天的移动端，已经经历了四个阶段。所以，今天直播经济在中国的大爆发，有其自身的内在规律、历史蓄能和时代赋能。

　　3、从消费者心理学的角度，直播经济给予我们的启示是，在消费多元化的买方市场经济里，消费品最终竞争的都是“精神消费”。消费者围绕“大V”们进行购物，本质上除了获得质量上的保障外，还存在较大的精神消费活动，比如个体在消费活动中的价值体现——在消费的过程中通过与偶像的互动找到存在感。

　　4、从直播电商发展的基本环境来看，逐步完善的产业链是支撑其规模迅速扩大的有力后盾，稳定且日趋向好的国民经济是其发展的基本前提，可洞察的互联网发展与可引导的消费倾向是其稳定与增长客源的重要因素，4G、物流与第三方支付平台的科技支持为其正常运营提供了基本保障。

　　5、迅猛发展的直播电商也不可避免的伴随着泡沫。但从长期来看，直播电商的价值在于为产业链提效降本及为参与者带来新的机会点。即使当泡沫破灭、风口过去后，直播电商依然能够享受着“流量红利”以及“数据红利”带来的好处。同时，5G技术的应用也将成为其未来发展的重要驱动力量。

直播电商经济：概况、历程与未来

　　一、直播行业概况

　　（一）直播行业的发展历程

　　（二）直播电商行业发展现状

　　二、直播电商发展的基本环境

　　（一）直播电商行业产业链发展环境

　　（二）经济环境

　　（三）社会环境

　　（四）科技环境

　　三、直播电商的未来

　　（一）“直播热”能持续多久？

　　（二）5G技术创新带动直播发展

　　（正文约1.3万字，阅读时间约为25分钟，感谢阅读并分享！）

　　一、直播行业概况

　　（一）直播行业的发展历程

　　直播行业起源于2005年，爆发于2016年。期间，直播战场由PC端转向移动端，直播内容由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交等多领域渗透。其发展历程可大致分为四个阶段：

　　直播1.0阶段（2005-2011年）：以PC段直播为主，分为聊天室模式和演唱会模式，直播内容单一，以秀场直播为主。

　　直播2.0阶段（2012-2014年）：依旧以PC端为主，直播内容逐步丰富。除秀场直播外，游戏直播开始上线。

　　直播3.0阶段（2015-2016年）：直播由PC端转向移动端，期间大量创业者涌入，上演“千播大战”的场景，由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展。2016年被称为移动直播元年。

　　直播4.0阶段（2017年至今）：以移动端为主，政府对行业进行规范整顿，行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡，流量、主播和资本开始向头部平台聚拢，直播电商获得爆发式增长。直播内容渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。2019年被称为直播电商元年。

　　（二）直播电商行业发展现状

　　直播本质上是一种工具，能与多种业态相融合。直播发展至今，已有各式各样类型的直播企业，图1-1展示了当下我国直播行业主要企业类型。

　　图1-1中国直播行业图谱

直播电商经济：概况、历程与未来

　　资料来源：Mob研究院整理

　　由上图可以看出，当前直播企业可以大致分为泛娱乐直播与“直播+”两类。根据用户数量与营收状况等数据的分析，当前，泛娱乐直播和直播电商市场发展火热。泛娱乐直播以展示才艺为主，娱乐属性更强；电商以卖货为主，实用性更强。而二者相比，泛娱乐直播经过了多年的发展，市场红利逐渐殆尽，已经进入精细化运营阶段；而直播电商现状进入了黄金时代，发展速度迅猛，当前的发展现状呈现出以下三种特性：

　　1、高成长性

　　（1）用户规模爆发式增长