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东莞如何抢占直播电商风口?

更新时间:2020年08月12日 08:54浏览:149

东莞如何抢占直播电商风口?

商家在鳒鱼洲文创园直播带货。记者  孙俊杰 摄

东莞如何抢占直播电商风口?

东莞网红直播带货基地里,主播在各自的隔间内直播带货。记者  孙俊杰 摄

东莞如何抢占直播电商风口?

在鳒鱼洲的“淘宝直播生态基地”临时直播间内,网络主播可儿向她的粉丝们推介东莞好物。来自东莞的服装、美食、化妆品以及宠物龟都从直播间里卖出。

今年以来,这种电商直播带货的方式颇受东莞企业欢迎。受新冠肺炎疫情影响,转型线上成为企业应对疫情影响、摆脱困境的重要手段之一。

为抢占直播电商的风口,日前,由东莞市商务局主办,南方日报东莞新闻部等单位协办的“2020品质东莞直播带货大赛”启动。大赛将评选出1000款东莞优质产品、50家东莞直播带货先进企业、100名东莞主播达人、50名东莞优品推荐官、10个东莞十佳直播基地。通过大赛,将有超过5000家企业熟练掌握直播带货技能,并常设1万个直播间,培养和储备1万名本土企业员工主播。

新业态

站在风口上的直播带货

“2020品质东莞直播带货大赛”启动当天,“淘宝直播生态基地”也落户鳒鱼洲直播电商示范基地。鳒鱼洲这一带着“东莞制造”记忆的园区,摇身一变成为网红直播的阵地。

两个月前,“世界好物东莞造”直播带货活动也在鳒鱼洲直播电商示范基地举行,明星王祖蓝回到家乡东莞,连续直播近4小时,成交金额达2280万元。

疫情让企业的线下活动大幅减少甚至停止,货物销售渠道受阻,传统的线下展会接单方式也被迫停滞,在此背景下,直播电商逆势上扬,成为实体经济开拓国内外市场的重要渠道。

“以文化传播为核心的内容直播电商,依然是高速增长的蓝海市场。”中国跨境电商应用联盟主席团主席汤兵勇告诉记者,据前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》显示,国内的直播电商市场今年的预期规模将达到9610亿元,同比增长128%。进入2020年以来,直播带货市场的用户增速惊人。数据显示,中国在线直播用户的规模将达到5.5亿人,用户增长速度超过9.8%。

“直播电商已成新趋势、大风口,是企业拓展内销市场最便捷、最有效的方式之一。”东实集团总裁彭光顺对发展直播电商充满信心。

直播电商在东莞得以迅猛发展,得益于东莞本身所拥有的电子商务产业基础。东莞不仅是全国电子商务示范城市,2018年7月更获批成为国家第三批跨境电子商务综合试验区。目前,东莞全市共有60多个电商产业园,镇街电子商务协会共有24个,全市网络经营主体超过5.7万户,上规模电商园区近20个,本土电商平台已超过10个。

在商务部研究院国际市场研究所副所长白明看来,东莞发展直播电商的最大优势,在于东莞是全球货源地。“有的地方发展直播带货,只是因为那里是产品集散地。东莞是制造业中心,在东莞发展直播电商可以实现生产制造与销售的良性互动,东莞可以根据直播带货的数据来影响生产端的产品制造。”白明说。

当前,东莞拥有涉及30多个行业的完整制造业体系,工业企业17.8万家,强大的生产能力为东莞赢得了“电商货源地”的称号。此次“2020品质东莞直播带货大赛”,接受报名的优品基本涵盖了东莞制造的传统优势产业,包括电子数码、纺织服装、家具家居、鞋帽箱包、食品、饰品、美妆、文具、玩具婴童用品、农副产品品牌产品等。

新红利

直播电商赋能“东莞制造”

疫情使得“东莞制造”一度面临订单难题。站在风口上的直播电商,为“东莞制造”带来新的销售红利。

今年5月,由盟大集团主导建设的品质东莞产品电商运营中心已正式启动,近3000平方米的直播基地目前正在紧锣密鼓地装修中,预计8月份可投入使用。届时,该中心将与各大电商平台、仓储物流公司、院校、供应链企业合作,提供集设计、研发、展示、销售、培训、金融、技术等全方位的电商运营服务。

盟大集团总裁李实认为,对于每件产品来说,都需要一批专业线上导购,为消费者提供更好的线上购物体验。直播带货建立起了一个新的消费场景,拉近了用户(需求端)和东莞生产企业(供给端)之间的距离,可以让供需双方更精准地匹配。

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