首页 - 淘宝直播

拼多多越来越像淘宝,淘宝越来越像拼多多

更新时间:2020年08月12日 08:59浏览:122

拼多多越来越像淘宝,淘宝越来越像拼多多

  不满足只做“工厂”“特价”的淘宝特价版,正在贴上新标签。

  近日,淘宝特价版正式上线短视频栏目“看看频道”,该功能为工厂货可视化频道级专区,主推外贸转内销商品。

  淘宝特价版业务负责人介绍:“这是淘宝特价版首次杀入短视频赛道。”

  正面来看,这只不过是淘宝特级版新增的一个功能,用意是借助当下大火的短视频和直播来增加GMV。实际上,这是一条对拼多多以及其所主宰的下沉市场的一次长线围攻。

拼多多越来越像淘宝,淘宝越来越像拼多多

  淘宝短视频的进击

  据见微评论目前观察,在安卓和苹果商店淘宝特价版均已更新,并标注了“新增看看频道”,其中包括官方直播入口以及短视频广场。

  具体来看,“看看”频道由两部分组成:官方直播入口,目前在该入口内仅有一个名为“天天特卖寻源官”的直播间;另一个短视频广场类似于快手,点击视频后,用户上下滑动可切换视频。

  此外与抖音、快手短视频内容不一样的另一点是,淘宝特价版看看频道的每一个短视频都对应一个产品,有购物袋功能。并且本次更新仅针对部分用户进行内测。

拼多多越来越像淘宝,淘宝越来越像拼多多

  在进入短视频赛道后,淘宝特价版的内容电商闭环正在慢慢合拢,以“短视频、直播、社交”为主内容生态在C端和M端两端的影响力正在壮大,更为重要的是背靠阿里经济体,淘宝特价版的快速增长正在步步紧逼拼多多。

  但淘宝特价版的生态并不仅仅针对拼多多,对于此次外界热议新增的短视频和直播,淘宝C2M事业部负责人汪海就曾在采访中表示:“竞争没有什么好回避的,大家服务的是同一群人。我们有自己的定位、服务方法和独特的模式。

拼多多越来越像淘宝,淘宝越来越像拼多多

  下沉“黑马”,剑指拼多多

  虽说两者并没有正面接触,但终归还是在一条赛道。

  百亿补贴大战目前已经趋于平静,单一的让利补贴已经成了电商巨头们的常态化竞争。

  随着下沉市场的全面爆发,各个电商巨头纷纷加大了下沉市场的开拓力度。阿里、拼多多互攻腹地。

  在拼多多不断用“百亿补贴”上攻“五环内”用户的同时,体量更大的阿里放出淘宝特价版显然更让拼多多难受,并且淘宝特价版对拼多多采取防御姿态,以攻为守,更不可忽视的是,淘宝特价版的崛起,让拼多多“低价好货”的标签变得不再那么亮眼。

  如今淘宝特价版轮番推陈出新,已经显示了下一个竞争的焦点,那就是C2M,这也是被拼多多模式多次验证的概念。

  在淘宝特价版“一分钱拿走”活动中,用户只要邀请特定数量的好友,就可以拿走1分钱商品。

  不仅如此,6月16日0点,淘宝特价版开放1元专区,包括服装、食品、家具用品等在内的100万件商品全场1元包邮。

拼多多越来越像淘宝,淘宝越来越像拼多多

  淘宝特价版希望通过这样的方式来获取更多的流量。负责人介绍,每周五开启的“1元购物节”,专区内商品涵盖3C数码家电、美妆、个护、家清等数百个类目的商品,七成以上货源都是直供海外大牌的外贸工厂生产,同等质量却远低于大牌的价格。

  成绩也是肉眼可见,上线100天内,淘宝特价版聚集了全中国145个产业带、120万产业带商家、50万外贸商家、超过30万外贸工厂,成为产业带商家最大的内销平台。

  尽管不满足于做特价,但“特价”还是淘宝特价版第一生产力,究其背后的原因,还是在于C2M模式。

  这套模式流程是,电商平台搜集消费者信息,从中分析出消费者的需求状况,然后将这些信息发送给制造者,生成订单。借此,电商直接连接工厂和消费者,砍掉中间渠道层级和各类溢价,消费者可由此获得直销低价的商品,而这类商品往往被称为“工厂货”或白牌商品。

  按照淘宝的C2M计划以及诸多规划,未来三年阿里将通过C2M将帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的”超级工厂“,并通过阿里生态的供应链、金融服务能力,为工厂降低经营成本。

  回看淘宝、京东、拼多多三巨头的竞争不再只是低价竞争,而是下沉市场的消费升级。对于下沉市场,很多人浅显地理解为消费降级的市场,其实不然。

  阿里巴巴CEO张勇在接受《中国企业家》杂志采访时表示,在不同的消费分级里消费升级,社会才有进步。

  还有随着疫情影响,大量外贸工厂转内销,不少出口企业纷纷选择淘宝特价版作为主阵地。

相关阅读

网店不知道怎么提高销售额,看淘宝刷流量的效果就明白了

做淘宝店有什么引流方法?免费的推广也有出路

淘宝直播向全社会中小主播发布6项支持计划

淘宝做代销需要准备什么?

怎么使用淘宝免费流量扶持?

基金淘宝直播百日,有这些大变化!