首页 - 淘宝开店

瑞幸开店速度碾压星巴克 净亏损5.32亿股价反创新高

更新时间:2020年08月12日 13:44浏览:167

一面是业绩亮眼、股价暴涨,一面悄然撤诉星巴克。双面瑞幸究竟又掀起了什么波澜?


近日,瑞幸咖啡公布了2019财年Q3业绩,第三季度瑞幸实现营收15.42亿美元,同比增长540.2%,高于市场预期;瑞幸门店总数达到3680家,同比增长209.5%。 而截止到2019年9月30日,星巴克在中国门店数为4125家。按照瑞幸门店总数209.5%的增速推进,年底4500家门店的计划能够实现。这也意味着,仅用两年时间,瑞幸就将在门店数量上超越了进入中国20年的星巴克。


值得关注的两个亮点是,本季度瑞幸首次在门店层面实现盈利(不计入营销费用),实现了1.86亿元的经营利润,经营利润率达到12.5%;另外本季度瑞幸非咖啡产品营收占比已提升至44.9%。公告发布后,净亏损5.32亿的瑞幸股价暴涨再创新高。


蓝鲸记者注意到,同时期,去年状告星巴克涉嫌垄断的瑞幸单方面撤诉了。对于撤诉的原因,尽管记者多次致电瑞幸仍未收到回应,但为何撤诉?为何净亏损5.32亿元后仍旧被资本看好?就足以让人关注。


星巴克遭“捆绑”,瑞幸“名利双收”


实际上,自创立伊始,瑞幸就将矛头指向星巴克。除了对标星巴克外,2017年才成立的瑞幸,在稍具规模后,便出现了疑似“碰瓷”的行为。


2018年5月15日,瑞幸咖啡发布公开信直指星巴克涉嫌垄断,称星巴克作为市场支配地位的经营者,在城市高端写字楼的业主签订的店铺租约中含有排他性条款。同时,瑞幸咖啡多家供应商被星巴克施压进行“二选一”式站队。


针对指控,星巴克曾回复称,“无意参与其他品牌的市场炒作”。发布公开信后第二日,瑞幸咖啡起诉星巴克中国涉嫌垄断案被深圳市中级人民法院正式立案


如今,这场历经16个月的诉讼案由瑞幸单方面撤诉,再次引起行业关注。在业内人士看来,起诉后再无动作,上市6月后随即单方面撤诉,正落实了瑞幸“碰瓷”是一场有预谋的营销事件。


其实,除了依靠“碰瓷‘博取眼球外,瑞幸在其他方面也对星巴克实现了捆绑。产品方面,不少消费者曾反映瑞幸推出的瑞纳冰、澳瑞白等产品,就是对星冰乐、馥芮白等星巴克产品的山寨。


此外,瑞幸上市时发布《咖啡宣言》更是公开内涵星巴克。例如前两条宣言:“好的咖啡,其实不贵”、“你喝的是咖啡,还是咖啡馆”,这无疑是针对星巴克。其创始人钱治亚也曾多次在公开场合表示,要打败星巴克。诸如此类的举动并不少见,瑞幸也借此打响了知名度。 目前看来,不论这样的行为是否符合商业道德,但瑞幸的确通过一系列措施扩大了知名度,瑞幸的业绩也的确在跑马圈地中实现了高速增长。2019年三季报显示,第三季度瑞幸实现营收15.42亿美元,同比增长540.2%,高于市场预期。


值得关注的两个亮点是,一是本季度瑞幸非咖啡产品营收占比已提升至44.9%;二是瑞幸首次在门店层面实现盈利(不计入营销费用),实现了1.86亿元的经营利润,经营利润率达到12.5%。 公告发布后,11月13日,瑞幸股价大涨13.07%;15日公司股价再次大涨25.44%,最高达到27.31美元/股,创历史新高。截至15日收盘,瑞幸咖啡股价为27.02美元/股,总市值接近65亿美元(约合455亿元人民币)。


新物种瑞幸:星巴克并非真正的对手


迅猛崛起的瑞幸无疑给星巴克带来了巨大的冲击,受此影响,星巴克也调整了其经营步伐。继2018年与饿了么合作,推出“星专送”外卖服务后,今年7月星巴克又推出了“在线点、到店取”的啡快门店。


不过,某连锁咖啡品牌商认为,星巴克推出“啡快”“星专送”实属无奈之举。这两项业务并不会对于星巴克业绩产生根本性影响,目前星巴克仍处于防守状态。而星巴克的业绩表现也证实这点。


财报显示,星巴克2019年财年第四季度全球同店销售增长5%,中国同店销售增长5%,其中3%由客单价上升带来,2%由交易量增长带来;第四季度,星巴克中国总交易额增长13%;其中,“啡快”贡献了3%的销售额,而“星专送”外卖则占到中国总销售额的7%相比于三季度瑞幸咖啡产品55.1%的营收占比,“啡快”“星专送”确实并未对星巴克业绩有较大影响。 尽管星巴克迫于无奈推出了啡快+专星送两件武器,以期能对抗瑞幸。但从瑞幸的种种表现来看,星巴克似乎都不是其最直接的对手。门店层面,瑞幸主打“线上下单,线下自提”模式,并非如星巴克休闲场景式的大门店。


如此一来,瑞幸门店只需咖啡制作者就行,这样门店面积小,人员成本低。能够快速规模化复制,这也是瑞幸能够短时间快速扩张的原因之一。在咖啡产品特性、定价策略上,星巴克似乎都不是瑞幸的最直接对手,反而是速溶、即饮乃至于便利店的自有品牌咖啡。


相关阅读