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一边出爆款,一边找买家,今年的爱奇艺有多难?

更新时间:2020年11月05日 19:29浏览:50

  文/钟微 谢东霞

  四年前,爱奇艺创始人龚宇笃定地说“视频行业的规模盈利时间越来越近了”,他强调付费用户将迎来井喷。转眼间爱奇艺已经迎来十周年,却深陷“卖身”传闻。 

  这些年,爱奇艺跑得很快,不仅与腾讯视频、优酷坐在了第一阵营的牌桌上,还有弯道超车之势。通过不惜成本地制作内容,自制综艺和剧集爆款频出,在创新性地引入付费会员制后,相关营收也已形成一定规模。

  光鲜背后,爱奇艺又有难掩的烦恼。它的营收增速在放缓,会员的增长情况同样堪忧。今年二季度财报显示,当季会员比一季度环比减少了1400万。目前,爱奇艺依然未实现盈利,2020年已是爱奇艺陷入亏损的第十年。 

  爱奇艺屡屡被传“卖身”谈判,今年6月,据路透社报道,腾讯有意成为爱奇艺的最大股东,就此事腾讯已经与拥有爱奇艺56.2%股权的百度进行接洽。据AI财经社报道,目前就入股事宜,腾讯已经和爱奇艺启动了第二轮谈判,但还没到落定的程度。 

一边出爆款,一边找买家,今年的爱奇艺有多难?

  除了腾讯,被爆出的买家还包括小米和字节跳动。

  据AI财经社报道,多年前,爱奇艺在百度的主导下引入了新的战略投资方小米,而小米内部也曾激烈探讨过,小米影业和爱奇艺原创电影业务合作的可能性。

  而就在2019年第三季度,字节跳动CEO张一鸣和龚宇见了面,谈判后,张一鸣承诺除本次入股的资金外,未来将持续每年给到爱奇艺一定资金和资源。 

  不过,最终关于小米、字节跳动的两笔投资都并未成功。 

  对于外界的讨论,爱奇艺始终保持着沉默,只卖力宣传旗下的内容。 

  它制造爆款的能力依然出众,今年,“迷雾剧场”制造了《隐秘的角落》、《沉默的真相》等热门剧集。

  但它也依然身处困境之中,在视频网站三巨头中,爱奇艺背靠百度,却没法产生太多业务协同,能获得的资源十分有限;付费会员是支撑其营收的重要途径,但受限于国内视频行业的激烈竞争,爱奇艺迟迟无法实现盈利。 

  爱奇艺所经历的,也是视频行业的集体困境,它们都在寻找解决难题的答案,直到曙光来临的那一刻。 

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  爆款的反面,是巨大的亏损

  2020年,爱奇艺依然是那个爆款制造机。 

  在自制剧集和综艺方面,从《奇葩说》、《中国有嘻哈》到如今的《青春有你2》,从《盗墓笔记》、《余罪》到如今的《隐秘的角落》,爱奇艺保持了强劲的内容生产能力。 

  今年爱奇艺推出悬疑类型剧场,相关内容厂牌“迷雾剧场”口碑有所提升,《隐秘的角落》开播后,豆瓣开分9.0,最高达9.2,创下2020国产剧的口碑之最,也是2020年的爆款剧集之一。 

  2020二季度艺恩网剧播映指数TOP10中,爱奇艺占据8席,其中自制剧《隐秘的角落》位居第一;网综播映指数TOP10中占据3席,其中《青春有你2》、《我是唱作人2》分别位列第三、四。 

《隐秘的角落》海报截图,图源爱奇艺官方微博

《隐秘的角落》海报截图,图源爱奇艺官方微博

  为了在竞争中不落于下风,爱奇艺付出的代价也不低。 

  时间回到6年前,爱奇艺决定用600万一集的“天价”,制作《盗墓笔记》,而据龚宇回忆,当时中国最贵的电视剧《离婚律师》的制作成本是每集300万。爱奇艺直接将最高纪录翻倍。 

  2013年,用户涌入爱奇艺观看湖南台的《爸爸去哪儿》第二季。这一现象级综艺背后,是龚宇当时为了拿下独家,到长沙将600万元的竞价抬升到2亿元,以购买《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档独家网络版权。 

  爱优腾之间的军备竞赛,导致国内剧集的版权价格被疯狂抬高,从最初的几十万一集到百万一集,再到《如懿传》1500万每集的“天价”版权。影视剧版权费飞速上升,单集采购成本被哄抬至上千万。

  同时,在自制内容方面,爱奇艺为了打造出优质内容,创新性地尝试不同的题材,并投入大量制作费。每年爱奇艺的节目单和片单都很长,但其中只有少数剧集和综艺能成为爆款。 

  爆款可以带来更多的用户、付费会员以及会员收入,即使爱奇艺在制造流程等方面都形成了一定可复制、规模化的方法论,但归根结底剧集和综艺是非标品,在创新和试验的过程中,要付出巨大的成本赌一部爆款。

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