首页 - 淘宝直播

淘宝直播广告投放风控如何报备?流程是怎样的?

更新时间:2021年09月08日 09:25浏览:93

直播间下挂的推广商品必须满足阿里妈妈广告投放准入要求,如直播间内任何一款商品不满足要求触发风控机制整个直播间推广创意会被下架,由于主播操作造成损失无法补救,请务必做好投放前的商品检查及报备!

淘宝直播广告投放,淘宝直播广告投放风控如何报备,淘宝直播广告投放风控报备流程

广告推广风控分类:

1、禁推类目

(1)平台要求:如二手商品、代金券;

(2) 法律法规限制要求:三品一械、医疗服务、保险、农药兽药等;

(3)外部规则限制的其他类目:

https://rule.alimama.com/?spm=a2e2s.11150243.0.0.66bb6c8aLw53Q7#!/product/index?type=detail&id=644&knowledgeId=9494

2、品牌类问题

风控们会对重点品牌类目进行限制,商家提供品牌授权、免责申明等资质后方可使用相关的品牌名称,才不会导致被进行拒绝。

3、明星肖像授权

明星资质,可以在妈妈直钻品超任意一个产品后台提交,妈妈推广产品线之间会自动共享。资质要求详见:https://rule.alimama.com/?spm=a3b01.7696779.a214tr8.18.Udt90w#!/product/index?spm=a3b01.7696779.a214tr8.18.Udt90w&type=detail&id=402&toPage=2&perPageSize=10&knowledgeId=7626

主播特批报备流程;

如主播直播间下挂商品在以上风控管控范围内,针对部分特殊情况可支持直播小二提交特批。

1、特批对象:

主播

2、营销标准:

走保量订单金额不低于50w,单场的直播预算不低于10w

3、特批时间:

单场,特批申请应当在直播前48小时发起

4、特批类目(特批品不得超过10%)

4.1、平台要求:

风险较低,由运营和风控对焦之后,直接发起特批流程

4.2、法律法规限制要求:

保险、农药、兽药、 药品、特殊营养配方食品不特批

医疗器械:1类2类可特批,其中2类的避孕套不可特批;3类除了隐形眼镜之外不特批;

保健食品:非蓝帽子商品可特批;蓝帽子商品除减肥、补肾功效之外可特批;

医疗服务:轻手术,手术不特批,轻医美可特批。

4.3 、特批品牌要求:

运营和风控品牌接口同学对焦之后,直接发起特批流程(需所有涉及品牌商品列表全部提交,特批报备品牌必须提供免责申明);免责申明:需要包含:主播昵称,涉及特批的宝贝及商家信息。

5、投放产品线:

超级推荐、超级直播、超级互动城(非广告标资源位)。

6、例外情况:

(1)特批后的产品也需遵循平台和法律法规其他要求,如不得出现夸大虚假等信息等;

(2)主站处罚导致商品、直播间无法投放广告。

7、特批流程:

主播提前48小时根据表格提交特批申请,表格格式如下,基础信息和商品信息必填,需提供的资质材料打包发送给对应直播小二。

相关阅读