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淘宝直播9月品类日活动规则和玩法攻略

更新时间:2021年09月08日 09:26浏览:50

淘宝直播9月品类日来袭,本次活动是为了助力品类直播成交爆发,挖掘品类消费趋势、及购买人群增长,淘宝&天猫商家、达人主播都可以参加!快来了解活动详情!

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一、 活动介绍

1、活动时间及主题:

-9月19日0点-23点59分,成分护肤日 (主推品类——美容护肤);

-9月20日0点-23点59分,潮童日 (主推品类——母婴非标);

-9月22日0点-23点59分,运动潮流日 (主推品类——运动板鞋/休闲鞋/帆布鞋/户外);

-9月27日0点-23点59分,羊毛品类日 (主推品类——服饰羊毛相关品类);

2 、参与账号类型:淘宝&天猫商家、达人主播;

二、参与门槛及要求

【活动商家基础要求】:

1、 所有天猫和集市的【符合上述每日主推品类】类目商家,跨类目商家直播间内【符合上述每日主推品类】商品占比>=80%;

2、有直播发布权限;

3、天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》;

【活动达人主播要求】:

1、直播间【符合上述每日主推品类】商品数量占比超过60%;

2、有直播发布和浮现权限;粉丝和商家评价佳,近期无违规记录;直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;

*若入选商家和达人在活动中有不诚信行为(如商家直播中非【符合上述每日主推品类】商品超过20%),一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限。

【装修要求】:

请务必使用品类日装修规范,包含直播间封面贴纸、直播间侧边栏、直播间背景;

三、活动打法

1、品类消费趋势/主题挖掘,联袂舰长商家呈现;

每个品类日将挖掘品类内4~5个核心消费趋势,为消费者带来品类消费新发现,同时将联袂舰长商家联合呈现,在会场海景房内主推:

点淘,短视频种草,活动前3天内,至少发布2条短视频种草品类消费趋势、帮助直播间获取更多流量;

私域,店铺首页/微淘/粉丝群等私域前期预热,livestore请务必配置;

权益,活动当天必须有大于日常力度的权益玩法;

传播,微博/微信配合发布#淘宝直播品类日#内容预热;

结合阿里妈妈商业化投入、及商家成交综合评估入选;

透出位置【会场海景房】,当天直播成交目标TOP主播额外激励【直播频道资源】(活动实际未达成主播下1次品类日无法入围舰长区域);

2、点淘app联动,短视频种草品类消费趋势,极致权益专场:

利用点淘短视频种草品类消费趋势,引导品类日当天直播预约,为直播间获取额外流量,如:如何挑选适合自己的成分护肤、城市机能穿搭指南、羊绒羊毛知识科普...;

点淘品类日商家专场招商,要求短视频5条起 + 极致权益秒杀(1万让利额度、获得1W 直播间PV反哺),进入点淘品类日会场:

报名链接:

9.19成分护肤日、9.27羊毛品类日,5折秒杀,报名戳

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/DeGopiak8

9.20潮童日、9.22运动潮流日,3折秒杀,报名戳

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/4NGsJ7r4z

3、品类达人推荐团招募:

品类推荐官 招募*1席:当天【符合上述每日主推品类】商品占比>=60%、且当日【上述每日主推品类】成交>=300万;

品类星选团 招募*N席:当天【符合上述每日主推品类】商品占比>=60%、且当日【符合上述每日主推品类】成交>=50万,成交高者入选;

透出位置【会场达人推荐楼层】+【达人排位赛】,当天直播成交TOP主播额外激励【直播频道资源位】(活动实际未达成主播下1次品类日无法入围激励达人范围);

4、5折秒杀福利:限时5折秒杀(优先推荐19点~21点高峰期),提高公域引流效率;

透出位置:会场秒杀福利楼层,要求秒杀库存10件起;

5、主播排位赛:

N个商家排位赛 + 1个达人排位赛;

具体赛道分配,将在后续每个品类日分帖中进行公示;

四、活动资源

淘宝直播频道定坑位、热榜、icon等资源,各活动具体资源将在每个品类日活动分帖中公示。

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