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直通车点击单价太高怎么办?主要原因分析

更新时间:2021年09月13日 17:22浏览:196

商家都知道淘宝直通车是按照点击收费的,所以格外的重视点击率这方面,但是还是会出现点击单价太高的情况,这时候应该怎么办,为什么会出现这种情况,下面我们一起来看看。

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开直通车,90%的卖家都出现过一个问题就是——点击单价PPC降不下来,这不仅仅是新店、新手会遇到的情况,一些10分的店铺也依旧会出现“没流量、无展现”的问题。而PPC贵的情况也主要有两种:一种是ppc贵、点击少,一种则是单纯的ppc贵。

前者是主要是由于账户权重低导致的ppc贵,我们可以从质量分的三个计算模型——创意质量+相关性+用户体验进行账户养分。

养分时切记——计划起步养分,点击率是最核心的关键。如果点击率不达标,花再多钱也上不了十分,点击率一直不达标,就换图,换关键词,人群溢价提高,如果以上动作还不行,就换款。

然后就是单纯的ppc贵,解决这种情况的最简单直接的方法就是——新版拖价法。所谓的新版拖价法就是在经常出现提前花完日限额,导致计划下线的情况下,保持高点击率与稳定的点击量递增,反复以降价操作来降低平均点击成本,让点击成本几元降低到几毛钱的操作,来提高计划的投产比。

在行业点击单价为1.3-1.5的情况下,采用新版拖价法半个月的时间将该店铺1.8的PPC降到0.88。这就是新版拖价法的实力!但,拖价需要天时、地利、人和,不同情况下的拖价方法也有所不同。

除了上面的两种方法可以解决直通车账户点击单价贵的问题之外,我们还有一种方法可以让直通车点击更便宜,那就是——低价扫流。

所以如果出现了点击单价过高的情况出现,我们应该根据导致这种情况出现的原因进行分析,然后再实施,尽快的把点击单价降下去可很大的程度降低我们的运营成本。

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